“湖北省新華書店”入選第八屆“大眾喜愛的閱讀新媒體號”
4月24日下午，第八屆“大眾喜愛的閱讀新媒體號”推薦活動結果在云南昆明第三屆全民閱讀大會上揭曉，“湖北省新華書店”微信公眾號榮獲“大眾喜愛的閱讀新媒體號”殊榮。
本屆推薦活動由中宣部出版局指導，中國新聞出版傳媒集團、中國全民閱讀媒體聯盟、全民閱讀與融媒體智庫主辦。中國版權協會理事長閻曉宏、中國新聞出版傳媒集團董事長馬國倉，“大眾喜愛的閱讀新媒體號”終評委代表、著名出版家聶震寧，中國新聞出版傳媒集團總經理、中國全民閱讀媒體聯盟常務副理事長李忠等出席活動。本屆推薦活動經過政府部門推薦、媒體和專家推薦、新媒體號自薦和大數據抓取，共收集到了約4.2萬個微信公眾號、音頻號、視頻號，形成了賬號“采集池”。經過全民閱讀與融媒體智庫新媒體指數矩陣（CMI）數據檢測及合規性篩查，最終結合綜合大數據監測指標、網絡投票數、專家審核意見，評選出入選名單。
第八屆“大眾喜愛的閱讀新媒體號”推薦活動結果發布現場
現場發布了第八屆“大眾喜愛的閱讀新媒體號”推薦活動入選情況分析報告，整體呈現以下七個特點：一是機關單位深入開展全民閱讀工作，官方機構賬號形成整體發聲優勢，擴大全民閱讀宣傳力度；二是閱讀新媒體號積極響應國家政策，發揮文旅消費拉動作用，以線上活動帶動線下實體消費；三是數字技術推動圖書閱讀領域向縱深發展，人工智能為閱讀新媒體號提供新思路；四是經濟較發達地區閱讀新媒體賬號呈多元化，中西部官方賬號發揮區域指導作用；五是出版文化機構探索新媒體閱讀號差異化、精細化運營，打造專業性核心競爭力；六是“圖書+直播”持續賦能出版產業發展，頭部圖書直播間促進閱讀文化交流，實現文化社會價值和商業價值的統一；七是視頻號積極參與平臺官方閱讀話題活動，進一步增強賬號曝光率、關注度。
第八屆“大眾喜愛的閱讀新媒體號”推薦活動頒獎現場
“湖北省新華書店”微信公眾號為發布湖北新華閱讀及文化活動信息的重要平臺。公眾號創辦以來，以服務讀者閱讀需求為導向，抓住受眾共鳴，精準推送閱讀文章，除了每月薦書、主題活動薦書、活動預告及回顧外，更融合湖北新華新媒體矩陣、會員系統，多店聯合直播，通過線上社群和直播間廣泛宣傳，覆蓋全省75個市、縣，強化線上線下融合發展，持續擴大新華書店品牌影響力。同時，針對不同活動目標人群推送活動信息，發放電子惠民書券，在滿足讀者對閱讀資訊需要的同時，對讀者參與活動、滿足體驗、愛上閱讀起到積極作用。“湖北省新華書店”公眾號在品牌運營實踐中持續探索、不斷創新，形成了自身運營特色：
圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象，踐行宣傳思想工作使命任務。作為國有書店企業，我們突出主題主線、著力培根鑄魂，堅持專業化、體系化，將“湖北省新華書店”官方新媒體號打造成線上閱讀主渠道，發布新時代黨的創新理論讀物200余篇，瀏覽次數突破100萬次，其中多次薦書單篇文章瀏覽量達5萬次，推動黨的創新理論“飛入尋常百姓家”，把科學文化知識提供給廣大讀者，將閱讀服務向深度拓展、向廣度延伸。
以區域為中心，明確差異化發展定位，結合當地歷史文化旅游資源、文化服務活動，課后服務等宣傳本地特色、美景、美食，共同打造各區域特色IP。一方面以沉浸式體驗的方式，在線上場景為廣大讀者送上直觀的文化產品推介和更便捷、更人性化的閱讀服務；另一方面通過資源嫁接，將傳統文化產業搬上新媒體平臺，融入地方特產、本地文化元素，為實體消費及文化產業創新尋找新的渠道，創造區域經濟新增長點。
以全民閱讀為旗幟，以數字知識服務為載體，展現新華書店作為精神文化空間的特殊價值，湖北省新華書店創新閱讀平臺和載體，構建省店-區域-門店三級直播體系，每年開展百余場主題直播活動，不僅豐富我省讀者的文化生活，還增加了文化消費產業鏈資源對接的互動。同時，以“圖書+直播”持續賦能出版產業發展，充分發揮新華書店作為出版發行行業主渠道、主陣地的作用，整合資源聯結全國各地優質供應商，做好選品、精準服務，促進閱讀文化交流，更好的為文化企業和出版單位提供必要的數字閱讀市場對接。
通過建立線上閱讀志愿服務隊伍、發揮名人名家引領作用兩種模式，組織引導社會各方力量共同參與和加強閱讀宣傳推廣。規范引導線上線下“講書人”“閱讀推廣人”的專業化發展，邀請500余名校長、老師共同開設線上“校長薦書”“名師薦書”專欄，以及“學生展示”項目，引領青少年閱讀風尚；邀請名人名家擔任“領讀人”，用云逛店、短視頻、直播連線發布讀書建議，與讀者互動交流，點燃廣大群眾閱讀熱情，進一步增強新媒體閱讀賬號的關注度與曝光度。
湖北省新華書店將持續關注用戶需求，不斷精進運營策略，提供更多符合大眾閱讀需求的文化服務，進一步擦亮新華書店品牌。我們將以堅實的步伐，為構建書香社會貢獻出荊楚力量，讓書店的燈塔照得更亮更遠，讓閱讀的光芒照進更多讀者的心靈！