“大鯨出來了號”上線3個月，視頻與直播迅速破10萬+—— 文學出版專業號爆款這樣打造
當下，新興的傳播渠道與消費模式的涌現，如同一場深刻的變革風暴，席卷了整個圖書行業，引發了連鎖而深遠的反響。面對巨大的挑戰，我們也同樣看到了新機遇：數字化時代的到來，為文學出版提供了新的傳播渠道和營銷方式。短視頻、直播這些帶有互聯網和大數據特征的新渠道為文學作品提供了更廣泛的曝光和更精準的受眾。持續推出優質選題與適應互聯網的營銷機制齊頭并進，出版社的品牌效益才能被放大，直至產生“出圈”的影響力。
江蘇鳳凰文藝出版社敏銳地捕捉到了這一趨勢，于今年7月正式推出了全新的文學專業新媒體平臺——“大鯨出來了號”（以下簡稱“大鯨號”）。雖然上線時間不長，但“大鯨號”無論是視頻還是直播，都取得了顯著的傳播效果，還打造出了優質爆款產品。比如，10月26日凌晨，在鳳凰文學之夜的精彩演講視頻發布后的12小時內，“大鯨”視頻號的播放量迅速突破10萬大關，成為自然流下首個10萬+爆款短視頻。“大鯨號”的創辦與運營是文學出版領域運用新質生產力的一次重要實踐。
專業與深度 讓一流的文學出版“被看見”
文學的意義在于“被看見”，一流的文學出版需要導流轉化。呼應文學“出圈”，融入現代傳播格局，2024年7月中旬，以第三屆鳳凰文學獎終評結果公布為契機，鳳凰文藝社的文學專業新媒體平臺“大鯨號”正式啟航，“一直游到海水變藍”成為這場文學壯游的標語。
之所以取名為“大鯨出來了號”，是因為它原本是一艘捕鯨船的名字，這艘船巡游在無邊浩瀚、波濤洶涌的太平洋上，這是一種象征，一種文學想象力，一個乘風破浪的跨界文本，代表鳳凰文藝社著眼未來、引領潮流的形象。
作為江蘇鳳凰出版傳媒集團旗下的文學專業號，“大鯨號”的創設旨在深度介入當下文學生產和生態，致力于優質內容的發現和價值輸出，以“專業化、欄目化、系列化、品牌化”的路徑規劃內容生產，構建一個著眼長遠、可迭代升級的自媒體平臺。“大鯨號”立足本土，兼顧海內外，聚焦漢語原創文學的創作、出版與傳播，內容包括最近重要作品、最新創作現象與趨勢、重大文學活動成果，以及當下創作、評論與閱讀中的普遍性問題。創設以來，“大鯨號”陸續刊登了一系列作家新作的創作談與評論、作家創作心得，關注2024年諾貝爾文學獎公布、第31屆華東文藝好書獎公布、名家新作研討會等文壇訊息。秉持著輸出優質、專業內容的理念，“大鯨號”目前穩步奠定了在文學專業讀者以及文學從業者中的良好口碑，實現建號不到3個月粉絲數量破萬的成績，也初步展現其專業號的影響力。
視頻與直播 10萬+是怎樣煉成的
鑒于短視頻與直播成為出版營銷新的增長賽道，“大鯨號”在視頻與直播等新媒體平臺同步開號運營。從去年開始，鳳凰文藝社策劃了“店長、編輯、作家”三類達人短視頻和直播，這一營銷模式實現了直接引流至自營電商，拉動了圖書銷售。今年，在鳳凰出版傳媒集團和鳳凰傳媒創新營銷、打造品牌等一系列舉措的推動和支持下，以追求經濟效益為目的的鳳凰好書直播間升級上線，以追求品牌效益為目的的“大鯨直播間”也與讀者見面。有別于鳳凰文藝社官方號，“大鯨直播間”更加聚焦垂直，也更加注重內容的深度，讓文學重新回到公眾視野。
8月6日，“大鯨直播間”正式首播，特邀鳳凰出版傳媒集團總編輯徐海，就“短視頻時代為何還要讀長篇文學”的話題進行深入探討，為直播間奠定了堅實的口碑基礎。隨后，“大鯨直播間”在文學與出版領域展開了一系列具有深遠影響力的直播活動。
9月，“大鯨直播間”現身第31屆華東地區文藝出版社年會現場，邀請7家華東地區文藝出版社社長、總編輯做客直播間，就“出版與出圈”的話題分享華東地區文藝好書及各社在營銷方面的思考與舉措。這是華東地區文藝出版社年會上首次以直播形式展開的活動，也讓更多讀者得以近距離感受華東地區文藝出版的繁榮與活力。
10月，在鳳凰作者年會和鳳凰文學之夜活動期間，“大鯨直播間”先后策劃了4場系列直播，李敬澤、歐陽江河等文學名家以及青年作家代表紛紛走進直播間共話文學。這一系列直播活動在業內與讀者當中取得了不錯的反響，觀看人數和點贊量合計突破10萬，制作的直播切片短視頻播放量均破萬，極大提升了“大鯨直播間”的傳播力與影響力，同時成功吸引了廣大讀者的關注與喜愛，展現出“大鯨號”在文學與出版領域的獨特價值與魅力。
在直播活動如火如荼進行的同時，鳳凰文藝社新媒體團隊積極拓展“大鯨”矩陣，開啟了“大鯨”視頻號。合理利用出版資源，組織采訪多位文學名家，如李敬澤、蘇童、池莉、何向陽、張執浩等，通過拍攝、剪輯、設計等一體化的包裝，成功打造文學現場、評論家說、作家說、文學課等多種特色視頻合集，多元化的視頻內容，為受眾提供了更加豐富的文學盛宴。
“大鯨”視頻號在短時間內便取得了顯著的傳播效果乃至打造出優質爆款產品。團隊協力于第一時間制作中國作協副主席李敬澤在鳳凰文學之夜的精彩演講視頻。該視頻被讀者廣泛轉發，迅速突破了播放量的10萬大關，成為自然流下首個10萬+爆款短視頻。迄今為止，“大鯨”視頻號的作品播放量已突破25萬，吸引了各大媒體主動轉發，影響力持續攀升。
出版與“出圈” 文學新生態的探索者
“大鯨號”將繼續深耕文學內容創作與出版傳播領域，不斷豐富和完善平臺的內容生態，通過策劃系列書評、訪談，形成聚合效應，豐富內容生產，釋放品牌影響力。
同時，“大鯨號”將發揮鳳凰文藝文學出版的資源優勢，約請文學文化名家、欄目主編開欄，當新媒體平臺的內容體量達到一定規模時，就會反哺到圖書選題中，從而實現獨立成書，打造“大鯨”叢書品牌。
“大鯨”書系的推出，也將伴隨“大鯨號”開啟其產品化運營的新篇章。開發“大鯨”書系及其周邊產品、策劃組織線下文學沙龍、制作文學音視頻課程、孵化并運營文學IP等，這不僅進一步加強了品牌效應，更為出版社有效地培育出一批兼具創新思維、精湛專業技能及全面綜合素質的新媒體人才，也實現了文學新生態的探索與實踐。
未來，“大鯨號”將以更加開放、包容、創新的姿態迎接新的挑戰與機遇，這將是文學出版領域新質生產力的一次重要實踐，也為文化產業的高質量發展提供了新的思路和方向。（朱安琪 江蘇鳳凰文藝出版社新媒體事業部副主任）