新質生產力下少兒出版的“AI+”賦能
新質生產力是由技術革命性突破、生產要素創新性配置、產業深度轉型升級而催生的當代先進生產力，以AI為代表的科技創新應用是發展新質生產力的重要方向之一。當前，少兒出版已由增量市場轉為存量市場，內卷加劇，危機感增強，所以應該積極對接高科技，以“AI+出版”策略作為發展新質生產力的抓手，為少兒出版業的高質量發展和營銷的突圍解困探索新路。
以新質生產力引領出版創新突破
近20年來，少兒圖書市場一直是中國圖書零售市場中發展最快速的板塊，也是市場化程度最高的圖書細分市場之一。然而，隨著新生人口下降、同質化競爭加劇、盜版泛濫、流量為王帶來的營銷成本居高不下等諸多市場環境的持續變化，少兒出版的庫存與風險加大、利潤不斷被壓縮，面臨著生存與發展的危機。
聚焦新質生產力理論，探尋業態激變期少兒出版業轉型之路，開啟高質量發展新賽道乃當務之急。
近年來以AI 為代表的科技創新應用得到了爆發式增長，特別是自2022年ChatGPT推出以來，Claude、文心一言、盤古、通義等國內外各種數據大模型應用紛紛登場，在文本、圖像、語音生成等方面的應用探索對傳統出版將產生深遠影響。推動少兒出版業新質生產力的發展，應該置于技術革命的大視野下，勇于“破圈”，推動產業盡快加入實體和數字融合共生的新業態，找準發力點，創造新利基。眼下，從出版社到民營策劃公司都在積極探索AI在內容策劃、編輯加工、發行營銷等出版發行各環節的應用，并且已經有了一批應用AI技術參與編輯設計的產品面市，初步驗證了AI在出版業應用的可行性。
少兒出版領域的AI賦能
少兒類圖書因其讀者對象的特點，有著龐大的市場需求、大量的出版編輯工作及激烈的市場競爭。開卷數據顯示，2024年上半年在圖書市場整體負增長的情況下，作為市場最大板塊的少兒類圖書占比依然高達29.17%，而2024年1~8月少兒類新書出版達1.4萬種。大量的出版需求意味著出版社面對如何做到精準選題策劃、如何提高大量的插圖設計及文字創作效率、如何選擇適銷對路的發行營銷方式等諸多難題，AI應用對出版的各環節賦能顯得尤為重要。
隨著各種AI應用軟件的開發，AI在出版選題策劃、內容撰寫、美術設計、編輯加工、校對審核、版權管理、營銷發行、數字音視頻融合等出版全產業鏈進行賦能有了廣闊的應用前景。
AI 技術在圖書策劃層面扮演重要角色
選題策劃是圖書出版流程的源頭，它指明了出版的方向、營銷的重點和預期實現的價值。
首先，AI通過機器學習算法，可以分析大量的市場和行業數據，根據讀者的閱讀歷史和喜好，洞察其潛在需求，生成用戶畫像，為童書策劃編輯提供讀者感興趣的熱點選題，或預測未來潛在的高價值話題。
其次，AI同時可以幫助編輯構建圖書框架和內容方向，輔助生成圖書簡介、宣傳與推廣文案。
再次，AI還可以輔助規劃重點營銷群體及其營銷方式，并尋找與之適配的發行渠道。基于AI數據分析輔助形成的選題策劃方案，為后續的出版各流程明確了工作方向，有助于出版社提高有效出版比例，實現高效出版。
AI技術對出版內容生產的影響
隨著AI應用軟件的快速迭代，AI技術對出版內容生產的影響頗為深遠，涉及個性化文本、圖畫內容生成、潤色校對等多個層面。福建少年兒童出版社從2023年開始在內容制作方面實施AI應用的積極嘗試，陸續策劃出版了應用AI技術的《森林畫報》《寶寶繪本字典》等系列圖書，并以其較高的AI完成度和優質的內容，得到了市場的接納和讀者的歡迎，《森林畫報》上市半年多來銷售已突破5萬冊。
在基礎文本創作、潤色及自動校對方面，使用ChatGPT、Grammarly、Ginger、文心一言等基于AI的工具，幫助編輯生成基礎文本、檢測文字中的語病及拼寫錯誤，甚至在風格層面提供建議，確保文字的易讀性與規范性。而黑馬、方正審校、蜜度等校對軟件的應用，減輕編輯和校對人員的基礎工作量，特別是書中注音部分涉及拼音的規范使用，AI軟件的應用大大降低了差錯率。
除了繪本、漫畫等以原創圖為主的圖書之外，童書往往需要根據文本配上大量的插圖，在繪畫生成方面，逐漸成熟的AI繪畫生成軟件有Stable Diffusion、Midjourney、DALL·E等，能夠根據輸入的插畫模型和要求生成各種風格相對統一的插畫，供美編進一步編輯修改，節約了大量的基礎繪畫和上色時間。
在圖書版式設計和排版領域，AI軟件能夠提供自動化和智能化的解決方案，幫助設計師和創作者提高效率和質量。?Canva、?DesignCap、?Adobe Spark等基于AI的圖像處理和版式設計軟件，除了內置多種設計模板外，還可以自動調整圖文布局、優化版面設計，在圖書內文排版、海報、PPT等平面設計上提供高效的智能設計輔助。
童書因其讀者對象的年齡特征，往往在文本形態之外附加了音視頻等延伸內容，在內容音視頻生成方面，TTSMaker、訊飛智作等AI軟件能夠根據文本，模擬不同情感狀態，生成個性化的音頻，成為有聲書或圖書配套音頻。在文生視頻領域，OpenAI發布的AI大模型Sora可以根據用戶的文本提示創建最長60秒的逼真視頻，在圖書宣傳短視頻制作方面有著積極的價值。
在數字化出版方面，AI應用可以涵蓋從原始內容創作到最終形態發布的全過程，經過AI在創建內容、翻譯、文本潤色、排版、校對、生成音視頻等方面的輔助應用，以電子書、音視頻讀物等形態存在的數字化閱讀產品，可以在AI的輔助下精準觸達潛在的數字化閱讀需求的興趣讀者，并以其高效率、低成本、多形態的獨特優勢成為出版社在數字出版方面的高效工具。
AI的應用能夠在基礎性的文本、插畫創作及編輯方面給編輯工作帶來極大便利，特別是在規律性文本、連續性插畫等重復性工作上能夠大幅提高效率，節約大量的時間和勞動力，降低成本。但在目前，因少兒讀者閱讀認知能力的特殊性，我們仍然需要看到AI的文案生成在適配兒童閱讀的文本深度和人文關懷層面仍需要策劃編輯的后期介入。
AI讓圖書營銷發行更加精準高效
高效的圖書營銷發行工作要有精準的營銷定位，同傳統的多渠道多領域同步營銷發行模式不同，AI技術能夠充分、科學地分析市場數據和消費者行為，基于這些數據，出版社可以制定符合內容的出版營銷策略，從而針對童書消費的父母及兒童等目標人群進行精準營銷與個性化推薦，這種精準營銷不僅提高了營銷效果和銷售轉化率，還增強了讀者的閱讀體驗和與出版社的黏合性。
AI可提供發行營銷渠道建議并自動生成營銷素材。智能定價和庫存管理，有助于提高圖書的銷售利潤和市場競爭力。還可提升客戶服務質量，降低人工服務的成本。同時AI技術還能夠通過分析用戶的反饋和投訴數據，為前端的選題策劃和內容生產提供優化建議。
能力重塑擁抱AI出版
出版產業在數字化、信息化和全球化的趨勢下，需要大量戰略型、應用型、復合型人才來推動持續創新，重塑產業生態。新型出版人才不僅要掌握傳統出版的專業技能，還要能運用新理念、新技術、新工具以滿足行業蛻變發展的需求，他們的勞動對象由單純的文字或圖書，轉變為多元融合的數字化產品和大量數據信息，其勞動工具不再是傳統工具而是各種新型應用技術，他們在更加豐富多元的工作場域創造性勞動，為出版行業開辟新的生存空間。AI賦能下，少兒出版作為最有活力的板塊，更要在加強內部培訓的同時，積極引進具有人工智能技術和出版經驗的人才，提高員工數字化的素養和創作能力，積極探索AI在出版發行全流程的應用。
在人工智能技術日漸成熟的今天，出版從業者特別是管理者應正視人工智能浪潮對生產過程的不可逆的影響，“AI+出版”時代，并不是以AI代替編輯，而是通過人機合作提高基礎性、重復性工作的效率，讓編輯騰出更多時間從事選題的創新性規劃，讓營銷人員加深對讀者心理的深刻理解以及對市場趨勢的敏銳把握。積極擁抱人工智能，首先要在思想上接納，同時積極主動了解AI應用及其發展動態，在AI硬件、軟件上進行必要的投入，在編輯、美編、校對、發行營銷各出版流程對員工進行AI軟件應用的培訓。其次要鼓勵從傳統編輯出版流程的部分環節開始進行積極地探索應用，讓“AI+出版”時代的編輯和發行們能夠熟練運用各種數字編輯工具、市場分析工具，在實踐應用中總結積累經驗，塑造AI應用能力。
AI在出版的應用初期會有一定的投入，會遇到困難障礙，短期內效率可能未明顯提升，但隨著經驗的積累，技術的不斷迭代，AI的應用一定會大大提高出版的水平和效率。在AI工具的幫助下，出版者可以更精準地捕捉讀者興趣、預測市場走向并據此策劃內容選題，高效生成或加工文本、圖片，匹配最佳的銷售渠道并生成優質的營銷素材，甚至智能生成數字化音視頻，從而高效打造紙數一體的多元閱讀產品，為讀者創造全方位、多感官的閱讀新體驗。
AI的賦能讓我們站在出版變革的路口不再迷茫，技術與內容、市場的緊密結合賦予出版業前所未有的高效和更加廣闊的前景，我們要在牢記出版使命的同時擁抱和發展新質生產力，推動中國出版業的持續創新發展。（林欣 福建少年兒童出版社）