后疫情時代催生(sheng)科幻(huan)奇幻(huan)圖書盲盒預訂
編者(zhe)按 在英國(guo)，奇幻文學板塊(kuai)正流行(xing)一種新(xin)風(feng)潮——圖(tu)(tu)書(shu)盲(mang)盒預訂(ding)。讓(rang)不(bu)少熱衷于收到圖(tu)(tu)書(shu)包裹的(de)消費者(zhe)興(xing)奮的(de)是，打卡盲(mang)盒的(de)一刻，看到喜愛的(de)圖(tu)(tu)書(shu)以(yi)超(chao)乎想(xiang)象(xiang)的(de)精美設計呈現(xian)出(chu)(chu)來(lai)。從2010年(nian)代中期(qi)以(yi)來(lai)，英國(guo)出(chu)(chu)現(xian)了(le)不(bu)少圖(tu)(tu)書(shu)盲(mang)盒預訂(ding)服務(wu)商(shang)，專(zhuan)門為愛書(shu)人制作精美的(de)定制版(ban)圖(tu)(tu)書(shu)。疫情之后，隨著消費者(zhe)需求快速增長，這一業務(wu)再次(ci)吸(xi)引更多人參與其中。
如今，圖(tu)書盲盒(he)已成為(wei)英國愛書的(de)小型獨立出版商為(wei)愛書人開發的(de)熱門產(chan)品。據尼爾森圖(tu)書監測統計，2023年前35周(zhou)，科(ke)幻奇(qi)幻板塊(kuai)銷量(liang)同(tong)比增長24%至(zhi)310萬冊，收入同(tong)比增長27%至(zhi)3380萬英鎊，較(jiao)2019年分(fen)別(bie)增長59%和82%。而科(ke)幻奇(qi)幻小說盲盒(he)更為(wei)圖(tu)書上榜起到了非常重要(yao)的(de)作用(yong)。
創立于2016年(nian)的(de)圖書盲(mang)盒(he)預訂服務(wu)提供商“仙女樂(le)園(yuan)”（FairyLoot），在疫情后見(jian)證了業務(wu)旺盛(sheng)的(de)市(shi)場需求。今年(nian)6月(yue)該(gai)公司宣布，將發布奇幻傳奇季度盲(mang)盒(he)（Epic Fantasy Quarterly Box）。該(gai)公司還將從(cong)2025年(nian)5月(yue)開(kai)始，在現有的(de)青少年(nian)、成(cheng)人和浪漫愛情訂閱(yue)產(chan)品(pin)線之外，開(kai)發新的(de)訂閱(yue)產(chan)品(pin)線，擴大其市(shi)場覆(fu)蓋(gai)面(mian)。
“仙(xian)女樂(le)園(yuan)”CEO安妮(ni)莎·德·戈(ge)梅利（Anissa de Gomery）表示，很(hen)高興針對(dui)讀者(zhe)(zhe)需求(qiu)推(tui)出新的(de)(de)盲盒產品。這(zhe)對(dui)于想閱讀史詩般(ban)傳奇英雄故事的(de)(de)讀者(zhe)(zhe)非常(chang)契合。他們會為(wei)每本選(xuan)中的(de)(de)小(xiao)說補(bu)充獨特的(de)(de)個(ge)性化內容。今年將(jiang)在書店(dian)看到“仙(xian)女樂(le)園(yuan)”帶來更多的(de)(de)驚喜。
前不久，英(ying)國獨立書(shu)店(dian)“破損(sun)的(de)裝(zhuang)訂”（Broken Binding）也宣布，將于12月開售(shou)《射雕(diao)》三部曲第(di)1、2部英(ying)文(wen)版（MacLehose于2019年首次出(chu)版，“破損(sun)的(de)裝(zhuang)訂”此次購買珍藏版版權）精裝(zhuang)珍藏書(shu)，從(cong)10月18日(ri)日(ri)開始面向會員(yuan)預(yu)售(shou)，售(shou)價(jia)27英(ying)鎊(bang)，對非會員(yuan)則從(cong)10月20日(ri)開始預(yu)售(shou)，售(shou)價(jia)29英(ying)鎊(bang)。這(zhe)家書(shu)店(dian)還計劃明年創立同名的(de)科幻奇幻小說出(chu)版社(she)，聚焦科幻及奇幻文(wen)學出(chu)版。該書(shu)店(dian)將與“憤怒機器人(ren)”（Angry Robot）公司合作發(fa)售(shou)限量版圖書(shu)。
“破損的裝(zhuang)訂”書(shu)(shu)店于2020年疫情(qing)期(qi)間創辦，創始人(ren)兼出版人(ren)馬(ma)特(te)·霍(huo)蘭(lan)德（Matt Holland）表示，希(xi)望利用書(shu)(shu)店現有渠道(dao)來宣傳(chuan)圖書(shu)(shu)和(he)作者、與(yu)作者共(gong)同努力并(bing)找(zhao)到發(fa)現更多讀(du)者的機(ji)會。書(shu)(shu)店從創辦以(yi)來，看(kan)到類型文學吸引了這么多讀(du)者并(bing)激發(fa)了他們的閱讀(du)熱情(qing)。如今，“破損的裝(zhuang)訂”書(shu)(shu)店已(yi)成為科幻奇幻小說讀(du)者的打(da)卡地(di)，在社交(jiao)媒體上有逾5萬粉絲，候(hou)補購買圖書(shu)(shu)盲盒的粉絲有上萬人(ren)。
霍(huo)蘭德此前曾在(zai)水石書(shu)店工作，當(dang)時癡迷科(ke)幻(huan)奇(qi)幻(huan)的他就開始接觸科(ke)幻(huan)奇(qi)幻(huan)作者，幫助他們售出作品。在(zai)一位書(shu)店經理的鼓(gu)勵下，2020年(nian)他創立“破(po)損的裝訂”書(shu)店，次年(nian)創建網站并(bing)提(ti)供包裹訂單服務。
2015年創(chuang)(chuang)立的圖書開發服(fu)務(wu)(wu)商“點(dian)亮”公(gong)司（Illumicrate）創(chuang)(chuang)始(shi)人達芙妮·湯格（Daphne Tonge）曾是圖書博主，2021年開創(chuang)(chuang)了(le)新的愛情小說季度(du)盲盒“Afterlight”，取得(de)快(kuai)速增(zeng)長。其業務(wu)(wu)模(mo)式從授權出版(ban)(ban)限(xian)量版(ban)(ban)到原作出版(ban)(ban)一年后委托出版(ban)(ban)限(xian)量版(ban)(ban)。
湯格表示(shi)，疫情暴發(fa)后，該(gai)(gai)公(gong)司業務快速(su)增長，很多粉(fen)絲(si)預訂圖(tu)(tu)書盲(mang)盒并出現在候補名(ming)(ming)單(dan)上。該(gai)(gai)公(gong)司與(yu)傳統(tong)出版商合作開發(fa)限量版圖(tu)(tu)書，在照片墻(qiang)上有逾28.5萬粉(fen)絲(si)，其圖(tu)(tu)書銷售甚(shen)至影響(xiang)了圖(tu)(tu)書在榜單(dan)上的排(pai)名(ming)(ming)。
“點(dian)亮”公司(si)最初每季(ji)度(du)開(kai)發一(yi)(yi)個(ge)(ge)圖(tu)(tu)書(shu)(shu)盲(mang)(mang)盒，之后改為每月(yue)推出(chu)，制(zhi)作(zuo)的(de)圖(tu)(tu)書(shu)(shu)盲(mang)(mang)盒包括(kuo)圖(tu)(tu)書(shu)(shu)、藏(zang)書(shu)(shu)票及作(zuo)者親筆信(xin)，現在(zai)還(huan)為訂(ding)閱(yue)(yue)用戶開(kai)發書(shu)(shu)頁邊緣有數碼印色和專屬封面的(de)定制(zhi)版(ban)圖(tu)(tu)書(shu)(shu)，推出(chu)一(yi)(yi)次性(xing)特別(bie)版(ban)盲(mang)(mang)盒。湯格表示，他們一(yi)(yi)般(ban)會提(ti)前6~12個(ge)(ge)月(yue)開(kai)始選書(shu)(shu)，花很長(chang)時(shi)間與出(chu)版(ban)商研(yan)究合適的(de)圖(tu)(tu)書(shu)(shu)，向出(chu)版(ban)商訂(ding)購(gou)一(yi)(yi)定數量，請作(zuo)者在(zai)一(yi)(yi)些圖(tu)(tu)書(shu)(shu)上簽名(ming)，進行(xing)限(xian)量銷售(shou)。湯格表示，為增加與讀(du)者的(de)互動，他們組織臉書(shu)(shu)閱(yue)(yue)讀(du)小組、Discord朗讀(du)會以及照(zhao)片墻直播，以實現與消費者的(de)直接聯結。“圖(tu)(tu)書(shu)(shu)盲(mang)(mang)盒預(yu)訂(ding)業務將繼(ji)續增長(chang)，我們正在(zai)不斷(duan)作(zuo)出(chu)改變。”
各公司推(tui)出的(de)(de)限量(liang)(liang)版(ban)圖書盲盒憑借精(jing)心設計的(de)(de)書封和(he)封底，數(shu)碼印色的(de)(de)書頁邊(bian)緣，讓讀者心甘情(qing)愿(yuan)付(fu)費購買，為(wei)他們(men)的(de)(de)生活空間增添美感。定制版(ban)新書具有非常(chang)高的(de)(de)收藏價值(zhi)，喜(xi)人的(de)(de)銷量(liang)(liang)對精(jing)裝書榜單也產生了震撼效(xiao)應。Goldsboro Books公司也在疫情(qing)期間推(tui)出科幻奇幻小說(shuo)訂閱及書友會，該公司執(zhi)行(xing)總監戴維·海(hai)德雷(lei)（David Headley）表示，這項業(ye)務有2000位(wei)訂閱用戶(hu)，還有越來(lai)越多(duo)的(de)(de)人出現在候補名(ming)單上。
Hodderscape出(chu)版(ban)公司編輯總監莫里·鮑威(wei)爾（Molly Powell）表(biao)示，科幻奇幻板塊呈(cheng)現讀者預訂高端、精(jing)美精(jing)裝書的(de)(de)強大(da)市(shi)場需求。這些書紛紛進入(ru)原創(chuang)小(xiao)說和兒童小(xiao)說榜單前列。如2023年(nian)進入(ru)《書商》原創(chuang)小(xiao)說榜的(de)(de)26種圖書中，12種已(yi)出(chu)版(ban)了(le)預訂版(ban)。邦尼集團(tuan)英國公司高級公關經理安博·伊瓦特(te)（Amber Ivatt）表(biao)示，給予圖書盲盒的(de)(de)支持，與得到一家(jia)大(da)型圖書零售(shou)商的(de)(de)支持同等(deng)重(zhong)要。
霍(huo)蘭德表示，讀者對預訂圖(tu)書(shu)盲(mang)盒(he)和書(shu)友會的興(xing)趣(qu)越來越大，他們很關注(zhu)不同時代(dai)作(zuo)(zuo)家(jia)的新作(zuo)(zuo)。預訂模式對青少板(ban)塊，尤其是科(ke)幻奇幻板(ban)塊興(xing)起(qi)起(qi)到了(le)重(zhong)要作(zuo)(zuo)用。了(le)解消費者的喜好，發現他們的共同興(xing)趣(qu)，保持耐心(xin)并相信自己的決策，是開發圖(tu)書(shu)盲(mang)盒(he)的商家(jia)最(zui)重(zhong)要的法則。