《中國智能(neng)媒體創新發展(zhan)報告（2023—2024）》顯示—云側與端側大(da)模型差異化發展(zhan)
《中國智能(neng)媒體(ti)創(chuang)新發(fa)展報告（2023—2024）》發(fa)布(bu)現場。 資料(liao)圖(tu)片(pian)
近一年(nian)來(lai)，我國(guo)(guo)智(zhi)(zhi)能(neng)媒(mei)(mei)體(ti)發展(zhan)有何新(xin)動向、新(xin)實踐(jian)與新(xin)趨勢？10月(yue)15日(ri)，在2024中(zhong)國(guo)(guo)新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)大(da)會“融(rong)合(he)創(chuang)(chuang)新(xin) 智(zhi)(zhi)慧傳(chuan)播”技(ji)術應(ying)用論壇上(shang)，由中(zhong)國(guo)(guo)新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)技(ji)術展(zhan)組(zu)委會聯合(he)中(zhong)國(guo)(guo)傳(chuan)媒(mei)(mei)大(da)學媒(mei)(mei)體(ti)融(rong)合(he)與傳(chuan)播國(guo)(guo)家(jia)重點實驗室(shi)新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)研(yan)究院(yuan)發布的《大(da)模(mo)型深度賦能(neng)媒(mei)(mei)體(ti)智(zhi)(zhi)創(chuang)(chuang)融(rong)合(he)——中(zhong)國(guo)(guo)智(zhi)(zhi)能(neng)媒(mei)(mei)體(ti)創(chuang)(chuang)新(xin)發展(zhan)報告（2023—2024）》（以下簡稱《報告》）聚焦“大(da)模(mo)型+媒(mei)(mei)體(ti)融(rong)合(he)”新(xin)動能(neng)，盤(pan)點行業應(ying)用亮點，深入分析創(chuang)(chuang)新(xin)發展(zhan)案(an)例，對智(zhi)(zhi)能(neng)媒(mei)(mei)體(ti)創(chuang)(chuang)新(xin)發展(zhan)趨勢進行研(yan)判。
支撐行業數智化(hua)升級
大模(mo)型的(de)深(shen)度應用，可(ke)提高內容的(de)生(sheng)成效率(lv)，推(tui)(tui)動信(xin)息(xi)智(zhi)(zhi)能(neng)傳播，提升智(zhi)(zhi)能(neng)化管理水(shui)平，支撐媒(mei)體(ti)(ti)行業數智(zhi)(zhi)化升級。隨著媒(mei)體(ti)(ti)智(zhi)(zhi)能(neng)化進(jin)程快速推(tui)(tui)進(jin)，我國智(zhi)(zhi)能(neng)媒(mei)體(ti)(ti)生(sheng)態日益完(wan)善。新型主流媒(mei)體(ti)(ti)和頭部(bu)互聯(lian)網平臺成為智(zhi)(zhi)能(neng)媒(mei)體(ti)(ti)發展的(de)關鍵引領者(zhe)，也是(shi)大模(mo)型技(ji)術(shu)行業落地的(de)先導者(zhe)。
《報(bao)告》顯示，目前，我國人工智能(neng)大(da)(da)(da)(da)模型(xing)產(chan)業(ye)(ye)(ye)正(zheng)處于(yu)快速增長之中。從產(chan)業(ye)(ye)(ye)視角(jiao)來(lai)看，大(da)(da)(da)(da)模型(xing)產(chan)業(ye)(ye)(ye)是一個多層次、專業(ye)(ye)(ye)化(hua)的(de)生態體(ti)系，生態型(xing)商業(ye)(ye)(ye)模式引領大(da)(da)(da)(da)模型(xing)產(chan)業(ye)(ye)(ye)發(fa)展(zhan)，云側大(da)(da)(da)(da)模型(xing)與端側大(da)(da)(da)(da)模型(xing)差(cha)異(yi)化(hua)發(fa)展(zhan)。
《報(bao)告》通用(yong)(yong)大(da)(da)模(mo)型(xing)(xing)(xing)賦能(neng)媒(mei)(mei)(mei)體應(ying)用(yong)(yong)案例顯(xian)示，百度文(wen)心大(da)(da)模(mo)型(xing)(xing)(xing)通過(guo)AIGC內容共創、智能(neng)體、“大(da)(da)模(mo)型(xing)(xing)(xing)+媒(mei)(mei)(mei)體”生(sheng)態(tai)合作等形(xing)式展開媒(mei)(mei)(mei)體應(ying)用(yong)(yong)；騰訊(xun)混(hun)元(yuan)大(da)(da)模(mo)型(xing)(xing)(xing)則(ze)以AI共創精品視頻、大(da)(da)模(mo)型(xing)(xing)(xing)虛擬(ni)主播、“大(da)(da)模(mo)型(xing)(xing)(xing)+媒(mei)(mei)(mei)體”生(sheng)態(tai)合作等形(xing)式進(jin)行(xing)媒(mei)(mei)(mei)體應(ying)用(yong)(yong)；而訊(xun)飛星火大(da)(da)模(mo)型(xing)(xing)(xing)則(ze)重點關注國際(ji)傳播方向應(ying)用(yong)(yong)，與(yu)人(ren)民(min)日報(bao)社、新華社、中(zhong)央廣播電視總臺(tai)等媒(mei)(mei)(mei)體合作，利用(yong)(yong)AI能(neng)力賦能(neng)國際(ji)傳播工(gong)作。
生態型(xing)商(shang)業(ye)(ye)(ye)模(mo)式倡導融合不(bu)同的(de)商(shang)業(ye)(ye)(ye)模(mo)式，共同塑造持續發(fa)展的(de)綜合型(xing)商(shang)業(ye)(ye)(ye)生態。在行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)模(mo)型(xing)層，拓天(tian)、魔方(fang)、雅(ya)意、奇(qi)點華章等大(da)模(mo)型(xing)通過(guo)整(zheng)合行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)數據和特征(zheng)，提供專業(ye)(ye)(ye)化解決方(fang)案(an)，面向媒(mei)體行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)需求提供專業(ye)(ye)(ye)化與(yu)定(ding)制化服(fu)務。而(er)云側(ce)與(yu)端側(ce)大(da)模(mo)型(xing)差異化發(fa)展，在未來將形成互補(bu)關系，共同推動(dong)人工智能技術(shu)的(de)發(fa)展與(yu)應用，為行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)數智化創新升(sheng)級(ji)提供強力支(zhi)撐。
賦(fu)能媒體提質增(zeng)效
經過深度定(ding)制(zhi)和(he)優化的(de)行業(ye)大模(mo)(mo)型，可針對媒(mei)體(ti)行業(ye)的(de)特定(ding)需求(qiu)提供專業(ye)化解決(jue)方案，提升(sheng)媒(mei)體(ti)生產的(de)效(xiao)率和(he)效(xiao)果。《報告(gao)》認為，建設安全可控的(de)媒(mei)體(ti)大模(mo)(mo)型是(shi)新技術落地方向(xiang)，可驅(qu)動全流程智能升(sheng)級(ji)，加(jia)速內容新范式普及(ji)化，促(cu)進(jin)智媒(mei)應用生態發展。
從大(da)(da)模(mo)(mo)型(xing)(xing)技(ji)術與(yu)傳(chuan)(chuan)媒業(ye)(ye)務的(de)整合方式來(lai)看，可根據(ju)人機(ji)交(jiao)互模(mo)(mo)式演(yan)進(jin)將其分為問答模(mo)(mo)式、副駕駛模(mo)(mo)式與(yu)智能體(ti)模(mo)(mo)式。《報告》認為，在傳(chuan)(chuan)媒行(xing)業(ye)(ye)中，大(da)(da)模(mo)(mo)型(xing)(xing)技(ji)術應用也將經歷(li)從大(da)(da)模(mo)(mo)型(xing)(xing)引(yin)入(ru)、行(xing)業(ye)(ye)大(da)(da)模(mo)(mo)型(xing)(xing)到(dao)智能體(ti)的(de)廣泛應用三(san)個階段(duan)，未來(lai)，大(da)(da)模(mo)(mo)型(xing)(xing)基于智能本應用創(chuang)新有(you)望進(jin)一步賦能媒體(ti)全流程的(de)內容生產與(yu)傳(chuan)(chuan)播。
《報告》指出(chu)，大(da)(da)模(mo)型(xing)(xing)賦能全(quan)媒體傳(chuan)播應用以(yi)(yi)媒體大(da)(da)模(mo)型(xing)(xing)為(wei)技術底座，以(yi)(yi)核(he)心(xin)能力為(wei)支點，以(yi)(yi)業(ye)務場景(jing)為(wei)切入點，以(yi)(yi)媒體應用創新為(wei)落腳點，通過多(duo)層次賦能完善主流(liu)媒體布局，推進(jin)媒體深(shen)度融合(he)、產業(ye)轉型(xing)(xing)升級。對(dui)媒體機構而(er)言，大(da)(da)模(mo)型(xing)(xing)可對(dui)內促進(jin)核(he)心(xin)業(ye)務流(liu)程智能化升級，推動“策采編審(shen)發(fa)評饋管(guan)”全(quan)鏈條提質增(zeng)效(xiao)。
現今(jin)，我國主流媒(mei)體已開始(shi)逐步(bu)應用(yong)大(da)模型(xing)技術。人(ren)民日報(bao)社將大(da)模型(xing)融入“人(ren)民日報(bao)創作(zuo)大(da)腦(nao)AI +”，升級打(da)造AIGC工(gong)具(ju)箱；新華(hua)社聚焦人(ren)工(gong)智能等先進技術在新聞生產全流程應用(yong)，于(yu)2023年7月推(tui)出“新華(hua)妙筆”公文寫作(zuo)AIGC平臺；中央廣播(bo)電視(shi)總臺的央視(shi)聽媒(mei)體大(da)模型(xing)則專注視(shi)聽媒(mei)體內容生產，以科技創新賦(fu)能視(shi)聽產業(ye)應用(yong)創新。
AIGC時代(dai)，文化(hua)和(he)科技(ji)融合將聚焦八大要點，即數(shu)據(ju)可信(xin)、模型機會、替代(dai)焦慮、版權困境(jing)、內容挖(wa)掘、價(jia)值衍生、文化(hua)治(zhi)理、監管(guan)理念。據(ju)《報告(gao)》案例分(fen)析，湖(hu)南廣電推(tui)出(chu)基于(yu)芒(mang)果(guo)大模型的AI系(xi)列(lie)應用，數(shu)字人“小漾”、導演“愛芒(mang)”、AI播報、主(zhu)持人數(shu)字分(fen)身等一批虛擬形(xing)象活躍在各個平(ping)臺之中，以“科技(ji)之光”放大“文化(hua)之美”。
《報告》認為(wei)，大(da)模型的應用(yong)超越傳統的內容生(sheng)產(chan)，為(wei)傳媒行業(ye)帶來全(quan)面賦能(neng)，能(neng)夠激活全(quan)媒體傳播生(sheng)態(tai)(tai)。大(da)模型強大(da)的多模態(tai)(tai)、跨模態(tai)(tai)處理能(neng)力，可以將(jiang)數(shu)(shu)據信(xin)息真正轉化(hua)為(wei)數(shu)(shu)據要素參與文化(hua)生(sheng)產(chan)，讓文化(hua)產(chan)業(ye)實現生(sheng)產(chan)、分配(pei)、交換、消(xiao)費等(deng)全(quan)環(huan)節的數(shu)(shu)字化(hua)變革，進(jin)而有效承載數(shu)(shu)字經濟并釋放其發(fa)展動能(neng)。
重塑媒(mei)體(ti)未來形(xing)態
《報(bao)告》顯示(shi)，目前大(da)模(mo)型應用方向多(duo)元(yuan)，AI產品流(liu)量呈現大(da)漲態勢，引領個性化智能服(fu)務新(xin)潮流(liu)。在(zai)內部(bu)增效的同時，傳媒機構也應當密(mi)切關注大(da)模(mo)型面(mian)向用戶側(ce)C端市場的開發(fa)動(dong)態。
將模(mo)型直接應(ying)用(yong)(yong)于C端市(shi)場，可以實時測試和驗證(zheng)模(mo)型的效果和穩定性，有(you)助于快速迭代產(chan)品(pin)，提(ti)高技術成熟度(du)。C端應(ying)用(yong)(yong)能夠吸(xi)引用(yong)(yong)戶互動，增強用(yong)(yong)戶黏性，有(you)利(li)于大(da)模(mo)型應(ying)用(yong)(yong)服(fu)(fu)(fu)務提(ti)供方持(chi)續獲取(qu)積累數字資產(chan)。另外，C端市(shi)場用(yong)(yong)戶基數龐(pang)大(da)，商業化空(kong)間大(da)，大(da)模(mo)型應(ying)用(yong)(yong)服(fu)(fu)(fu)務提(ti)供方可通過廣告、訂閱或按需服(fu)(fu)(fu)務等方式實現盈(ying)利(li)。
雖然大(da)模(mo)(mo)型賦能AIGC可使(shi)數字內(nei)容生(sheng)產(chan)行業質變(bian)，但其在媒體領域的推廣和(he)落(luo)地仍(reng)面臨內(nei)容合(he)規性和(he)可信度、隱私安全、訓練數據質量、技(ji)術與傳媒業務的融合(he)、落(luo)地成(cheng)本(ben)等一系列現實問題。《報(bao)告》顯(xian)示(shi)，聚(ju)焦媒體領域應用，大(da)模(mo)(mo)型尚未形(xing)成(cheng)規模(mo)(mo)化效(xiao)應。整體來看(kan)，目前大(da)模(mo)(mo)型C端(duan)產(chan)品(pin)以智能引(yin)擎(qing)、智能助手(shou)以及(ji)文本(ben)、圖像、音視(shi)頻等多模(mo)(mo)態內(nei)容生(sheng)成(cheng)類的生(sheng)產(chan)力工具(ju)為主，情感陪伴及(ji)社(she)(she)區類的社(she)(she)交(jiao)型產(chan)品(pin)近期也開始嶄露(lu)頭(tou)角。
《報告》認為，大模型智能體發(fa)展為傳媒機構拓展C端市場和(he)強化用戶鏈(lian)接帶來(lai)新機遇。大模型技術廠(chang)商提供基座(zuo)模型，根(gen)據(ju)行業需求(qiu)開發(fa)定制垂(chui)直領域大模型，提供多(duo)種(zhong)服(fu)務。
媒體(ti)機(ji)構可利(li)用(yong)(yong)通(tong)用(yong)(yong)大模(mo)(mo)型廠(chang)商的一站式AI 開發(fa)平(ping)臺，快速落地應用(yong)(yong)產(chan)品，提升效率和(he)競(jing)爭力，通(tong)過大模(mo)(mo)型智能體(ti)應用(yong)(yong)深(shen)度整合用(yong)(yong)戶數據(ju)、優化服務體(ti)驗、創(chuang)新產(chan)品功能和(he)拓展商業(ye)模(mo)(mo)式，有望在未來競(jing)爭激烈的市場中(zhong)占據(ju)有利(li)地位，助力高(gao)質(zhi)量發(fa)展。