全過程運(yun)營思維，讓主題出版(ban)成為“頂流”
2023年(nian)(nian)(nian)12月，在(zai)毛澤東(dong)同志誕辰一百三(san)十周年(nian)(nian)(nian)紀(ji)念日（2023年(nian)(nian)(nian)12月26日）前夕(xi)，長江少(shao)年(nian)(nian)(nian)兒童出(chu)版社經過多(duo)年(nian)(nian)(nian)謀劃、精心(xin)策劃的《給少(shao)年(nian)(nian)(nian)講毛澤東(dong)詩詞》推(tui)出(chu)。經過編(bian)輯和營(ying)銷(xiao)團(tuan)隊線(xian)上線(xian)下(xia)持續推(tui)廣運營(ying)，在(zai)短短8個月時(shi)間里，《給少(shao)年(nian)(nian)(nian)講毛澤東(dong)詩詞》銷(xiao)售近(jin)10萬(wan)冊，在(zai)少(shao)兒主題出(chu)版圖書門類(lei)成為(wei)名副其實的“頂流”圖書。
全過程(cheng)運營思維下的(de)策劃(hua)緣(yuan)起(qi)，讓好選題(ti)(ti)策劃(hua)成為必然。基于長少(shao)社的(de)前(qian)瞻布局，《冷湖(hu)上的(de)擁抱(bao)》《馬(ma)蘭的(de)孩(hai)子》《紅軍(jun)不(bu)(bu)怕遠征(zheng)難》《手足琴(qin)》《此生屬于祖國(guo)》《讓世界不(bu)(bu)在(zai)饑(ji)餓》等，一(yi)大批弘揚(yang)優秀文化、展(zhan)現現實主(zhu)義題(ti)(ti)材和科學家精神的(de)主(zhu)題(ti)(ti)出(chu)版(ban)讀物面世，這些圖(tu)書分別獲(huo)得了“五(wu)個(ge)一(yi)工程(cheng)”獎“主(zhu)題(ti)(ti)出(chu)版(ban)重點出(chu)版(ban)物”“中華優秀出(chu)版(ban)物”“中國(guo)好書”等國(guo)內最重要的(de)圖(tu)書獎項和榮譽，在(zai)中國(guo)少(shao)兒出(chu)版(ban)領(ling)域描繪出(chu)了一(yi)抹靚麗的(de)“中國(guo)紅”。
全過程經營理(li)念下的(de)編輯策(ce)劃(hua)力，讓好題材成為好書(shu)。確(que)定合(he)適的(de)作(zuo)者，是特殊(shu)題材成功的(de)關鍵。《給少(shao)年講毛(mao)澤(ze)(ze)東詩(shi)詞(ci)》的(de)作(zuo)者，必須是一位對毛(mao)澤(ze)(ze)東本人(ren)、歷史和毛(mao)澤(ze)(ze)東詩(shi)詞(ci)有深(shen)入(ru)研(yan)究的(de)權(quan)威學者。在長少(shao)社2024新書(shu)發(fa)布(bu)會上(shang)，該(gai)書(shu)的(de)作(zuo)者——中共(gong)中央黨史和文獻研(yan)究院副研(yan)究館員、中國毛(mao)澤(ze)(ze)東詩(shi)詞(ci)研(yan)究會理(li)事曾(ceng)珺(jun)，專門(men)講述了(le)一段與(yu)本書(shu)執行策(ce)劃(hua)梁崴“因(yin)書(shu)結緣、因(yin)書(shu)感動、因(yin)書(shu)成長”的(de)故事。
學詩(shi)(shi)、讀(du)(du)(du)(du)史(shi)、識人(ren)的(de)獨(du)(du)特視角(jiao)，讓(rang)文本(ben)在(zai)同類題材中(zhong)脫穎(ying)而出。以毛澤(ze)(ze)東(dong)詩(shi)(shi)詞(ci)(ci)為(wei)題材的(de)圖(tu)書市(shi)面上非常多，其中(zhong)也(ye)(ye)不(bu)乏像人(ren)民文學出版(ban)社出版(ban)的(de)權(quan)威讀(du)(du)(du)(du)本(ben)。為(wei)此(ci)編輯團隊也(ye)(ye)對不(bu)同版(ban)本(ben)的(de)毛澤(ze)(ze)東(dong)詩(shi)(shi)詞(ci)(ci)讀(du)(du)(du)(du)本(ben)進行反(fan)復(fu)研讀(du)(du)(du)(du)，不(bu)斷揣摩，逐漸形(xing)成了自己的(de)策劃著力(li)點。我(wo)們給《給少年(nian)講(jiang)毛澤(ze)(ze)東(dong)詩(shi)(shi)詞(ci)(ci)》一(yi)(yi)書作(zuo)了全新的(de)定位：這不(bu)是一(yi)(yi)本(ben)就詩(shi)(shi)詞(ci)(ci)解(jie)讀(du)(du)(du)(du)詩(shi)(shi)詞(ci)(ci)的(de)傳(chuan)統文化(hua)讀(du)(du)(du)(du)本(ben)，“以詩(shi)(shi)學詩(shi)(shi)、以詩(shi)(shi)讀(du)(du)(du)(du)史(shi)、以詩(shi)(shi)識人(ren)、以詩(shi)(shi)樹人(ren)”，這是一(yi)(yi)本(ben)以毛澤(ze)(ze)東(dong)詩(shi)(shi)詞(ci)(ci)為(wei)主(zhu)線，全面講(jiang)述(shu)一(yi)(yi)代偉(wei)(wei)人(ren)在(zai)近代中(zhong)國革命(ming)的(de)艱辛征程中(zhong)，如何(he)以人(ren)格魅力(li)、博(bo)大胸懷、辭(ci)采豪情(qing)領導中(zhong)國人(ren)民一(yi)(yi)步步走(zou)(zou)向勝利的(de)青少年(nian)歷史(shi)文化(hua)讀(du)(du)(du)(du)物。書稿不(bu)僅解(jie)讀(du)(du)(du)(du)偉(wei)(wei)人(ren)的(de)詩(shi)(shi)詞(ci)(ci)佳(jia)作(zuo)，還將詩(shi)(shi)詞(ci)(ci)創(chuang)作(zuo)背景(jing)做了重點講(jiang)述(shu)，將這些經(jing)典詩(shi)(shi)詞(ci)(ci)與偉(wei)(wei)人(ren)命(ming)運、革命(ming)歷史(shi)的(de)走(zou)(zou)向聯系在(zai)一(yi)(yi)起。對根(gen)據圖(tu)書市(shi)場同類題材的(de)觀(guan)察，該(gai)書定位偉(wei)(wei)人(ren)傳(chuan)記、革命(ming)文化(hua)、優秀傳(chuan)統文化(hua)結合的(de)獨(du)(du)特視角(jiao)，更符(fu)合青少年(nian)成長對此(ci)類題材的(de)閱讀(du)(du)(du)(du)需求。
文本(ben)取(qu)舍和(he)(he)產品形態的(de)(de)(de)設(she)計(ji)，體現(xian)團(tuan)隊編輯力(li)(li)。主題(ti)出(chu)版不光要弘揚主旋律和(he)(he)昂揚價(jia)值觀，讀(du)物本(ben)身還(huan)要接(jie)地氣，呈現(xian)方式和(he)(he)閱讀(du)趣味讓小讀(du)者能接(jie)受。我們在正文中(zhong)設(she)置了詩詞原(yuan)作手跡的(de)(de)(de)呈現(xian)，更直觀地展示詩詞和(he)(he)毛體書(shu)法的(de)(de)(de)魅力(li)(li)；增(zeng)加詩詞朗(lang)誦音(yin)頻，將該書(shu)賦予了看書(shu)、聽書(shu)、誦讀(du)的(de)(de)(de)復合型(xing)功能。在設(she)計(ji)上，放棄了紅(hong)、白等此類題(ti)材常用的(de)(de)(de)封面底色，以寓意“新生、傳承”的(de)(de)(de)藍綠色為(wei)封面主基(ji)調，輔以飛鳥(niao)、金(jin)山(shan)和(he)(he)象征偉(wei)人(ren)“傲骨”的(de)(de)(de)梅(mei)花等設(she)計(ji)元素點(dian)綴(zhui)，藍綠色和(he)(he)橙紅(hong)色貫穿書(shu)籍始終，以充滿活力(li)(li)、具有(you)鮮明時代氣息的(de)(de)(de)整體風貌，讓經典(dian)的(de)(de)(de)傳統(tong)出(chu)版題(ti)材煥(huan)發出(chu)蓬勃生機(ji)。
調(diao)動地面(mian)營銷資源，全(quan)面(mian)啟(qi)動推廣活動，增加圖(tu)書(shu)(shu)曝光率。該書(shu)(shu)自面(mian)世以來，已經(jing)參與了“紅扣子——楚天少(shao)兒閱讀季”“走進(jin)(jin)冰城(cheng)”等(deng)一系列(lie)全(quan)國有影響力的(de)童書(shu)(shu)推介活動。2024年5月，《給少(shao)年講毛澤東詩詞》入(ru)選(xuan)國家(jia)圖(tu)書(shu)(shu)館(guan)少(shao)年兒童館(guan)“四季童讀” 夏季卷，長少(shao)社為此(ci)聯合國圖(tu)少(shao)兒館(guan)，讓(rang)作(zuo)者走進(jin)(jin)偉人的(de)故鄉湖南(nan)，舉辦(ban)“偉人詩韻·尋根之(zhi)旅”閱讀分享會……豐富的(de)地推活動讓(rang)圖(tu)書(shu)(shu)盡量(liang)多地與全(quan)國經(jing)銷商(shang)、學(xue)校、老師、學(xue)生見(jian)面(mian)，促進(jin)(jin)他(ta)們對圖(tu)書(shu)(shu)內容的(de)深度認知，為啟(qi)動全(quan)面(mian)銷售做充(chong)分的(de)營銷準備。
充分發揮新媒(mei)體(ti)渠道傳播優勢(shi)，線上(shang)投(tou)放，促進整(zheng)體(ti)銷售(shou)(shou)全面提升(sheng)。《給(gei)少(shao)年(nian)講毛澤(ze)東(dong)詩(shi)詞(ci)(ci)》主(zhu)題(ti)鮮明、題(ti)材獨特(te)、營銷點(dian)豐(feng)富、話題(ti)感(gan)強(qiang)，經過(guo)慎(shen)重研究，長少(shao)社決定將本書(shu)的(de)銷售(shou)(shou)投(tou)放到新媒(mei)體(ti)平(ping)臺(tai)，以期通過(guo)短(duan)視頻(pin)推介、主(zhu)播宣(xuan)講等多(duo)種(zhong)方式迅速(su)、廣泛地傳播。結(jie)果證明這種(zhong)選擇(ze)非常有(you)效(xiao)，結(jie)合地面推廣的(de)影響力，該書(shu)很快(kuai)(kuai)獲(huo)得(de)了廣大讀(du)者的(de)關(guan)注。《給(gei)少(shao)年(nian)講毛澤(ze)東(dong)詩(shi)詞(ci)(ci)》以線下(xia)推廣、新媒(mei)體(ti)投(tou)放的(de)營銷策略，試促進了整(zheng)體(ti)銷售(shou)(shou)的(de)快(kuai)(kuai)速(su)增長。
全過(guo)(guo)(guo)程(cheng)運(yun)營(ying)思(si)維，是針對(dui)(dui)產品(pin)“全生(sheng)命周期”運(yun)營(ying)的(de)系統性經營(ying)發(fa)展模式(shi)，這(zhe)種模式(shi)需(xu)要從選題策(ce)劃(hua)、作(zuo)者選擇、內容定位、形態設計，到營(ying)銷投放(fang)、渠(qu)道策(ce)略(lve)等諸環節進(jin)行(xing)宏觀布局、科學謀(mou)劃(hua)，對(dui)(dui)出(chu)版社整體(ti)運(yun)營(ying)的(de)細節把控和執行(xing)力有更高(gao)的(de)要求。長少社也期待通過(guo)(guo)(guo)本書(shu)的(de)整體(ti)運(yun)營(ying)，在童書(shu)出(chu)版的(de)紅海中，探索出(chu)一條全過(guo)(guo)(guo)程(cheng)運(yun)營(ying)的(de)發(fa)展路徑。
作者：長江少年兒童出版社首席編輯 梁崴