聚焦各國有聲書市場現狀
中國出版傳媒商報訊 9月10日，美國有聲書出版商協會主辦的首屆國際有聲書出版商高峰論壇在紐約舉行，137家來自亞洲、歐洲、中東和北美的參展商參加論壇，探討當下有聲書市場狀況、AI影響及有聲書行業的未來。
據悉，2023年，美國有聲書市場持續增長，收入同比增長9%至20億美元；歐洲市場也有增長，德國46%的讀者及近1/3的法國和西班牙讀者過去一年讀過一本有聲書。據Grand View Research統計，2023年，全球有聲書市場規模約為68.3億美元，2024年預計將達86.7億美元。
德國最大的有聲書出版商之一的H?rbuch Hamburg公司CEO科琳·豪爾（Colin Hauer）表示，疫情以來，德國有聲書市場穩定增長，2022年有聲書收入約為3億歐元。2023年，德國8500萬人中約一半收聽了有聲書、播客和有聲劇。
哈珀·柯林斯首席數字官兼國際外語業務CEO尚塔爾·雷斯蒂沃—阿萊西（Chantal Restivo-Alessi）分享了國際化拓展的經驗。他表示，德國與歐洲其他新興國家以及拉美國家的有聲書市場不同，因此要了解市場和文化，以及在當地如何運營。Storytel公司首席內容官海倫娜·古斯塔夫松（Helena Gustafsson）分享了北歐有聲書市場情況。據她介紹，在瑞典，有聲書占出版商收入的35%，售出的圖書中64%是有聲書。有聲書消費者主要為三類：重復收聽一本書的聽眾，試聽多本書后再作決定的聽眾，以及消費大量有聲書的超級聽眾。
Audible公司負責人介紹了開拓巴西和日本市場的情況。目前巴西有聲書行業仍處于初期階段，Audible在巴西開發了1500種有聲書，大多由當地作家創作、知名主播錄制。Audible剛進入日本市場時受到出版商質疑，該公司通過邀請知名主播錄制并與村上春樹等知名作者合作的方式，吸引廣大日本讀者關注。
英美有聲書市場聚焦內容傳輸及變現模式創新。Audible公司引入新的版稅模式，為出版商和作者提供內容變現的靈活性。Spotify去年10月在英美提供有聲書服務以來，通過擴大用戶群及數據驅動的算法推薦，為有聲書市場帶來新聽眾。該平臺上60%的有聲書是5年多前上線的，表明Spotify致力于觸達不同于其他平臺的用戶群，尤其是年輕聽眾。
Audible在新興國家市場提供購書額度（一個credit可購買任意價格的有聲書）模式，以及全品類上架來吸引更多消費者。Spotify公司正在探索使用AI工具提高內容可見性及內容推薦的方式，Audible公司已引入名為“Maven”的AI搜索工具，通過對話工具幫助消費者找到想看的書。瑞典Storytel公司引入VoiceSwitcher（聲音轉換）技術，使聽眾可以根據個人喜好改變主播聲音。瑞典的Nuanced公司則使用AI翻譯有聲書，加速有聲書多語種開發。
論壇上，與會者還就有聲書的挑戰及創新等話題進行了交流。有聲書市場面臨的挑戰包括：盜版、適應不同國家的版權框架及翻譯版權規定，在新興市場讓消費者了解有聲書。有聲書市場的創新包括：多角色錄制、沉浸式體驗。與會者一致認為，未來有聲書市場應注重高品質內容、提升可見性，以及在平衡全球發行功能的同時適應當地聽眾喜好。