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2024童書市場最新趨勢解讀

發布時間:2023-09-03 作者:孫玨 單位: 來源:中國出版傳媒商報 閱讀量:6151

趨勢一:策劃精巧、小切口。近年,童書細分市場呈紅海競爭狀態,與學科相關的科普書尤其火熱,競爭激烈。產品策劃“精巧”、小切口,更能適應新媒體需求,但小切口背后需要提煉大眾共鳴的興趣點或共性功能。近年,童書消費者越來越理智,講求性價比,“小而美”童書更難出頭。

趨勢二:需求越來越明確。消費者對于指向性明確的產品需求變大。例如,課內外相結合的產品、心理健康與心理成長類產品。做童書必須明白產品能為讀者帶來什么,讀者更需要、還需要什么,只有充分挖掘讀者的深入需求,產品才能獲得成功。

趨勢三:根據內容、定價、功能引爆渠道。當下,市場越來越細分,希望產品全渠道開花難度增大。不管是天貓、抖音、快手,還是小紅書、視頻號,流量都越來越貴,越來越難獲得。頭部達人固然效率高,但“坑位”有限,編輯要在銷量和利潤間找到平衡點。中腰部達人如果粉絲黏性強,只要找對熱點和賣點,依然可以有較高轉化量。比如“好玩的金融”(接力出版社出版)這套書,小紅書上一位粉絲大約6萬的博主,持續不斷地發了幾十篇筆記,最后轉化了近4000套圖書,可與小紅書上很多頭部達人媲美。當然,這也對編輯和營銷工作提出了更高要求。

趨勢四:價值回歸趨勢越來越明朗。面對錯綜復雜、瞬息萬變的出版市場,出版人逐漸呈現出一種理性的“回歸”,回歸出版本質,回歸讀者本位,回歸價值追求。

趨勢五:渠道細分,定制成為常態。不同渠道擅長推廣不同的產品。同樣的類目,可以切分出高中低市場,產品的內容、形式、生產成本、銷售策略會有大不同。這就要求出版機構需要針對不同渠道,生產不同產品。比如,針對下沉市場、電商市場、社群私域市場要差異化開發產品。針對不同用戶需求做出極具賣點的產品,精準觸達目標消費群體是實現銷售轉化的關鍵。

趨勢六:教育功能越來越強。眼下的少兒讀物更加注重能力培養,更加關注培養孩子的綜合能力,如思維能力、創造力、解決問題的能力等。可以預見,與教育體系銜接更緊密,與學校教育課程標準和教學內容相呼應,輔助孩子課堂學習,進行配套知識點拓展閱讀的產品,有巨大市場潛力。

趨勢七:科技賦能,創新形式。電子書、有聲書等多種形式的童書產品越來越受到家長和孩子青睞。出版社應加速數字化轉型,推出更多符合受眾數字閱讀習慣的產品,并融合動畫、音效等優化讀者閱讀體驗。結合音頻、視頻、互動游戲等多媒體元素的童書將越來越多。比如,內容資源與點讀筆、學習機等智能硬件設備結合,為孩子提供更豐富的閱讀體驗。

趨勢八:注重構建品牌與IP。打造具有辨識度的品牌形象,通過系列化產品建立穩定的讀者基礎。發掘具有潛力的原創IP,通過多種媒介形式進行推廣,增強品牌影響力。

趨勢九:多元文化融合。近年,國際童書市場在內容主題上更加關注少數群體、心靈情感、科技創新和多元文化等主題。國內應緊跟趨勢,創作更多具有多元文化背景、主題豐富的作品,滿足孩子對多樣性內容的需求。

趨勢十 :精準定位與個性化服務。從眼下看,童書市場依然具有廣闊的消費群體和多樣化需求。少兒出版機構應根據不同年齡段、興趣愛好和文化背景的孩子進行精準細分市場定位,推出更具針對性、個性化的圖書產品及服務。