2024年行程過半，書業的回望與(yu)向往
編者按(an)：AI與出版(ban)(ban)深度融(rong)合、“馬太效應”加劇(ju)、圖書流量(liang)見頂、出版(ban)(ban)文旅熱度攀升、出版(ban)(ban)業(ye)大(da)膽跨界，在大(da)環境(jing)低(di)迷和市(shi)場競爭(zheng)的雙重壓力下，出版(ban)(ban)業(ye)不(bu)斷在變革中尋找機(ji)遇(yu)，在挑戰中探(tan)索創新(xin)。2024已進(jin)入下半程，回顧過(guo)去的半年，出版(ban)(ban)業(ye)發生了哪些新(xin)變化？本(ben)文將一(yi)(yi)一(yi)(yi)呈現。
不(bu)知不(bu)覺間，2024年(nian)已(yi)經(jing)過去一(yi)半了。2024年(nian)上半年(nian)的出版業，大(da)家一(yi)面(mian)感嘆“累覺不(bu)愛”，一(yi)面(mian)卻(que)又(you)在“卷死”他人。
整(zheng)個經濟環境的不景氣，出(chu)版企業(ye)又(you)要(yao)營收和利(li)潤(run)的雙增(zeng)長， 2024年出(chu)版業(ye)的競爭似乎變得更(geng)加(jia)激烈。
當問出“今年(nian)哪本新書(shu)賣(mai)得(de)最好”這一問題時，得(de)到的回(hui)復是：
“乏善可(ke)陳(chen)啊！”
“過萬冊就不容易了！”
“今年的新(xin)書1萬冊都難，沒有‘幾(ji)’啊！”
“今(jin)年有(you)套書本來(lai)還不錯，剛賣(mai)起來(lai)，盜(dao)版就出來(lai)了，結果加印的全壓在庫房了！”
回顧(gu)這(zhe)半年，盡管困難重重，難上(shang)加(jia)難，但我們也要看到出(chu)版業新的變(bian)化，或許這(zhe)些(xie)變(bian)化就(jiu)能為(wei)行業和企業帶來轉機和生機。
變化一：AI深度影響出版業
2024年，出版業還沒將(jiang)傳統(tong)出版與數字出版融(rong)合發展的(de)困惑(huo)解決，另一個(ge)更大的(de)沖擊已(yi)經到來，以ChatGPT為代(dai)表(biao)的(de)AIGC的(de)崛起(qi)，已(yi)經開始深度影(ying)響出版業。
如果(guo)說(shuo)2023年(nian)一些大型(xing)出(chu)版(ban)(ban)集(ji)團、出(chu)版(ban)(ban)機構還僅僅是(shi)將AI納入戰略規劃、深(shen)入布局階(jie)段；那么2024年(nian)，國內的出(chu)版(ban)(ban)企業開始實現AI技術場景的落地應(ying)(ying)用(yong)。今(jin)年(nian)在(zai)2023年(nian)報(bao)的業績說(shuo)明(ming)會上，果(guo)麥文(wen)化(hua)董事、總裁瞿洪(hong)斌就(jiu)曾表示：“果(guo)麥文(wen)化(hua)做的AI研發，不是(shi)通(tong)用(yong)大模型(xing)，而是(shi)針對在(zai)出(chu)版(ban)(ban)傳(chuan)媒這個細分(fen)市場的應(ying)(ying)用(yong)，基于業務需求的應(ying)(ying)用(yong)，以及基于場景的應(ying)(ying)用(yong)。”
今(jin)年(nian)3月(yue)，中文(wen)傳媒發布(bu)公(gong)告(gao)收購(gou)國內(nei)AI營(ying)銷龍頭(tou)——朗(lang)知傳媒58%的股份，朗(lang)知傳媒研發的一(yi)系列(lie)AIGC應用(yong)涵蓋(gai)了AI內(nei)容生成、虛(xu)擬數字人、AIGC影視(shi)劇創作等多個領域。
果(guo)麥文(wen)化2023年年報(bao)顯示，其投資了上(shang)海(hai)星圖比特信息(xi)技術服務有(you)限公司和愛漫閣（上(shang)海(hai)）智能科技有(you)限公司，積極(ji)部署AI領域。在(zai)剛剛過去(qu)的北京國際圖書(shu)博覽會前夕，果(guo)麥文(wen)化就發布了在(zai)AI校對、AI漫畫、AI讀書(shu)數字人等AI項目上(shang)取得的最新(xin)成果(guo)和進展，并在(zai)一些合作出版(ban)機構(gou)進行公測(ce)。
鳳凰出(chu)版傳媒集(ji)(ji)團推出(chu)的“鳳凰智(zhi)(zhi)靈平臺”已于2023年(nian)上線集(ji)(ji)團內(nei)網(wang)，該(gai)平臺提(ti)供(gong)智(zhi)(zhi)能寫作、智(zhi)(zhi)能編(bian)輯、智(zhi)(zhi)能推薦等(deng)一系列智(zhi)(zhi)能化服務，目前已經在內(nei)測階段。
不(bu)難(nan)看出(chu)，出(chu)版業(ye)對于AI的應用集中在輔助選題(ti)策劃、營銷文案生成(cheng)(cheng)、輔助編校、插圖生成(cheng)(cheng)等環(huan)節(jie)。
2023年，中(zhong)信出(chu)(chu)版(ban)就成立“平行出(chu)(chu)版(ban)實驗(yan)室(shi)”和上線“AIGC數智出(chu)(chu)版(ban)平臺”，通過AI技術(shu)在出(chu)(chu)版(ban)選題(ti)評估、翻(fan)譯等環節的應用，來提升出(chu)(chu)版(ban)效率、降低成本。中(zhong)信出(chu)(chu)版(ban)也(ye)曾以測試(shi)的態(tai)度，讓(rang)AI在文(wen)本翻(fan)譯、插(cha)圖生成等方面大(da)量參與了(le)(le)近70萬(wan)字的作品(pin)“‘血與銹’經典科幻系列”的策劃(hua)出(chu)(chu)版(ban)。除此(ci)之外，該編輯團隊也(ye)將AI運用至(zhi)翻(fan)譯工作，對該系列中(zhong)《淹沒(mei)之城》《圖爾(er)之戰》采用了(le)(le)機器輔助翻(fan)譯加人工審校。據(ju)了(le)(le)解(jie)，AI的介入大(da)大(da)提高了(le)(le)圖書出(chu)(chu)版(ban)效率，縮(suo)短了(le)(le)近一半的整(zheng)體創作流程(cheng)和時(shi)間。
“‘血與(yu)銹’經(jing)典(dian)科幻系(xi)列”亮相第六(liu)屆世(shi)界人工(gong)智(zhi)能大會
除了自主研發產品和平臺，也有不(bu)少出版(ban)機構通(tong)過(guo)外部合作(zuo)的(de)形(xing)式推進AI在出版(ban)流程中(zhong)的(de)應用。6月(yue)19日，武(wu)漢理工(gong)數字傳(chuan)播工(gong)程有限公司推出最新的(de)人工(gong)智能產品——AI編輯工(gong)作(zuo)室(shi)以及RAYS出版(ban)融合云平臺7.0版(ban)本(ben)。這些(xie)產品將深度(du)融入出版(ban)的(de)全流程當(dang)中(zhong)，幫助出版(ban)企業提質(zhi)、降本(ben)、增效。
在(zai)(zai)今(jin)年華東少(shao)(shao)兒(er)出(chu)版(ban)聯合體社(she)長年會上，福建(jian)少(shao)(shao)年兒(er)童出(chu)版(ban)社(she)表示，該社(she)通過AI制作(zuo)繪本，大大降(jiang)低了成本，并為推動(dong)AI應用(yong)專門設立了AI運用(yong)與美術設計(ji)中心。在(zai)(zai)出(chu)版(ban)業，AI生(sheng)成內容的(de)出(chu)版(ban)也在(zai)(zai)逐漸增(zeng)加。浙江(jiang)文藝出(chu)版(ban)社(she)出(chu)版(ban)了科幻小說《拉丁(ding)姆》，出(chu)版(ban)方稱，這是國內首部(bu)由(you)AI輔助封(feng)面(mian)設計(ji)的(de)科幻作(zuo)品。
有(you)了AI的加(jia)持，多方位助力出(chu)版行業(ye)實現(xian)高(gao)效運(yun)營和(he)管(guan)理，出(chu)版融合升級和(he)流(liu)程重塑將會逐(zhu)步推進，出(chu)版業(ye)也正向著更(geng)加(jia)高(gao)效化(hua)、個性化(hua)、精準化(hua)的方向發展。
變化二：書業“馬太效應”加劇
2024年，出版資(zi)源在進一(yi)步向頭(tou)部(bu)出版機構集中。
前些年，發行(xing)(xing)渠道(dao)和消費(fei)終端(duan)的(de)變(bian)化，給出(chu)(chu)版業帶來巨大的(de)挑戰，也帶來了全新(xin)的(de)機遇(yu)，出(chu)(chu)版業的(de)競爭主體快速分化，行(xing)(xing)業格局重組(zu)。
而當下，AI的到來，像是一次生產力的革命，讓出版(ban)業從內容創造發展(zhan)到內容智造，重(zhong)構出版(ban)業務流程(cheng)。
在此過程中，一(yi)些(xie)(xie)機(ji)構(gou)憑(ping)借壟斷(duan)的優勢(shi)，以及多(duo)年積累的豐富資源，搭上了(le)(le)技術的快(kuai)車(che)實現了(le)(le)快(kuai)速發展(zhan)，規(gui)模和實力(li)進一(yi)步(bu)壯(zhuang)大(da)；有(you)(you)些(xie)(xie)出版企業則不斷(duan)萎縮，降低產品規(gui)模，甚至還有(you)(you)些(xie)(xie)出版企業已經到了(le)(le)生(sheng)死邊緣。
2024年(nian)上半年(nian)，上市(shi)書(shu)企2023年(nian)年(nian)報陸續發布，鳳(feng)凰(huang)傳媒的總資產、營(ying)業收入、凈利(li)潤，都位(wei)列(lie)國(guo)內上市(shi)書(shu)企第一(yi)位(wei)，旗下出版(ban)(ban)社的業績也都是同(tong)(tong)類出版(ban)(ban)社中(zhong)(zhong)的佼佼者。據了解，鳳(feng)凰(huang)傳媒今年(nian)1~5月份實現營(ying)業收入約(yue)66.38億元、同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)長1.65%；利(li)潤總額約(yue)22.03億元、同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)長7.89%。在(zai)取得經濟效益的同(tong)(tong)時，近五年(nian)，多次榮(rong)獲中(zhong)(zhong)宣部(bu)精神文明建設(she)“五個(ge)一(yi)工程(cheng)”獎、中(zhong)(zhong)國(guo)出版(ban)(ban)政府獎、“中(zhong)(zhong)國(guo)好書(shu)”等國(guo)家級獎項，出版(ban)(ban)主業影(ying)響(xiang)力始(shi)終(zhong)居于全國(guo)前列(lie)。
從核心競爭力(li)與(yu)(yu)業務布局(ju)來看，地(di)方(fang)出(chu)(chu)版集團的(de)(de)實力(li)不(bu)容小(xiao)覷，而(er)人民(min)教(jiao)育(yu)出(chu)(chu)版社(she)(she)（簡(jian)稱“人教(jiao)社(she)(she)”）、外語教(jiao)學與(yu)(yu)研(yan)(yan)究出(chu)(chu)版社(she)(she)（簡(jian)稱“外研(yan)(yan)社(she)(she)”）、中(zhong)信出(chu)(chu)版集團這類(lei)在某些(xie)專業領域形成(cheng)了壟斷局(ju)面(mian)、業務形態布局(ju)完(wan)善的(de)(de)優秀出(chu)(chu)版社(she)(she)發展模式更是值得關(guan)注。外研(yan)(yan)社(she)(she)作(zuo)為以(yi)外語出(chu)(chu)版為特色的(de)(de)綜合性(xing)教(jiao)育(yu)出(chu)(chu)版機構，始終堅持(chi)數字(zi)化(hua)(hua)和國際化(hua)(hua)的(de)(de)戰略，在“應(ying)數盡(jin)數，紙數融合”的(de)(de)口號下，較早地(di)完(wan)成(cheng)了數字(zi)化(hua)(hua)布局(ju)，也在2024年上半年實現(xian)了穩定(ding)的(de)(de)增(zeng)長。
相信這些(xie)頭部出版企業將形成強大的(de)(de)生命力(li)(li)、能量力(li)(li)場，形成資源(yuan)、資本、市(shi)(shi)場、人力(li)(li)資源(yuan)的(de)(de)絕對(dui)優勢與“虹吸效(xiao)應(ying)”，具(ju)備(bei)“護(hu)城河效(xiao)應(ying)”的(de)(de)壟(long)斷優勢，且不易被撼動。市(shi)(shi)場也(ye)會越來(lai)越傾向于大品牌，這對(dui)于大多出版機構來(lai)說，經營風(feng)險可能會增加。曾(ceng)有業內人士預測，未來(lai)傳統出版市(shi)(shi)場也(ye)將不再是“二八定律”，而是正在走向0.2:99.8的(de)(de)兩極分(fen)化。
與大而全的“出(chu)版(ban)豪強”相比，一批(pi)獨具品牌(pai)調性的出(chu)版(ban)品牌(pai)同(tong)樣(yang)值(zhi)得關(guan)注。他們深耕某一領域，形成了自己的品格與品牌(pai)，更是積累了一批(pi)忠(zhong)實的粉絲。如在人文(wen)社科領域有理想(xiang)國、世(shi)紀文(wen)景，產品和打法各有特色(se)，業(ye)績(ji)出(chu)色(se)，充滿(man)活力(li)。2024年5月(yue)，在秦皇島·阿(a)那亞，理想(xiang)國為(wei)期兩天的讀者(zhe)日吸引了很(hen)多讀者(zhe)參與，每(mei)場(chang)講座都是爆滿(man)的狀態。
另一(yi)方面，在市(shi)場的(de)優(you)勝(sheng)劣汰中，有(you)的(de)出(chu)版(ban)企業(ye)開(kai)始(shi)主動(dong)縮減出(chu)版(ban)規模，砍(kan)掉(diao)了利潤低(di)的(de)業(ye)務；還有(you)的(de)出(chu)版(ban)企業(ye)由于(yu)缺乏(fa)核(he)心競爭力(li)和經(jing)營(ying)特色，經(jing)營(ying)困(kun)難(nan)，逐(zhu)步被市(shi)場邊緣化，退(tui)出(chu)市(shi)場。
隨著技術(shu)的(de)(de)變革、資本化(hua)與市場(chang)(chang)化(hua)的(de)(de)深化(hua)，出版(ban)企(qi)業(ye)的(de)(de)分化(hua)還會進一步加劇——強者愈強，弱者愈弱。未來(lai)圍繞優質出版(ban)資源、發行渠道和(he)消費終(zhong)端的(de)(de)市場(chang)(chang)競爭(zheng)將日趨(qu)激(ji)烈。
變化三：圖書流量見頂
有業內人士稱，出(chu)版業已經(jing)進入存量(liang)市(shi)場。2024年(nian)上(shang)(shang)半(ban)年(nian)，前幾(ji)年(nian)高速增(zeng)長的(de)電(dian)商平臺，似(si)乎(hu)快要到達“天花(hua)板(ban)”。在中金易(yi)云和開卷公布的(de)上(shang)(shang)半(ban)年(nian)零售市(shi)場報告，都顯示出(chu)短視頻電(dian)商增(zeng)速持(chi)續(xu)放緩。
曾經熱鬧非凡的(de)“618”，在今年稍顯平淡(dan)，各平臺不(bu)搞預售、也不(bu)公布大促期(qi)間的(de)GMV數(shu)據(ju)(ju)，多名(ming)頭(tou)(tou)部主播(bo)“降(jiang)溫”、中小商家喊(han)聲(sheng)疲(pi)軟。這(zhe)一變(bian)化在書業(ye)表現得似乎更加明顯，據(ju)(ju)一些(xie)(xie)出(chu)版(ban)機(ji)構透(tou)露，一些(xie)(xie)頭(tou)(tou)部主播(bo)甘愿自降(jiang)傭金帶貨。
據某(mou)電(dian)商平臺透(tou)露，2023年(nian)該(gai)平臺有4000個(ge)達人在賣書(shu)(shu)(shu)(shu)，而(er)2024年(nian)上半年(nian)還(huan)在帶(dai)書(shu)(shu)(shu)(shu)的(de)達人只剩下(xia)600多(duo)(duo)個(ge)。從(cong)主(zhu)播達人用(yong)(yong)圖(tu)書(shu)(shu)(shu)(shu)作為引(yin)流品，到放(fang)棄圖(tu)書(shu)(shu)(shu)(shu)品類(lei)，這背后的(de)原因不(bu)言而(er)喻，圖(tu)書(shu)(shu)(shu)(shu)的(de)利潤(run)太低(di)，賣書(shu)(shu)(shu)(shu)不(bu)賺(zhuan)錢(qian)。用(yong)(yong)低(di)價圖(tu)書(shu)(shu)(shu)(shu)引(yin)流也無法帶(dai)來(lai)更大的(de)流量。一家出版(ban)(ban)機構的(de)銷(xiao)售人員(yuan)坦言，“一些以(yi)前賣懸疑類(lei)圖(tu)書(shu)(shu)(shu)(shu)的(de)達人，現在開始(shi)賣手串了(le)，利潤(run)可比賣書(shu)(shu)(shu)(shu)高多(duo)(duo)了(le)。” 最近(jin)，《 “上直播間(jian)賣書(shu)(shu)(shu)(shu)不(bu)掙錢(qian)”，怎么成了(le)出版(ban)(ban)界的(de)公開秘密？》一文再次引(yin)發了(le)出版(ban)(ban)業對低(di)折扣售書(shu)(shu)(shu)(shu)的(de)口誅筆伐。
盡管今年(nian)上(shang)半年(nian)很多出版(ban)(ban)機構開始重(zhong)視自(zi)營業務，但也有一些出版(ban)(ban)機構相關負(fu)責人表示，自(zi)營店鋪的銷售額并(bing)沒有明顯上(shang)升，大促時間過(guo)長導致流量(liang)太(tai)低(di)、強(qiang)制綁定運費險讓退貨率(lv)和成本提高(gao)、低(di)價競爭導致商家虧本銷售。
流量下降背(bei)后的(de)深層次原因(yin)，是消費(fei)市場在發生變(bian)化。第一(yi)財經發布的(de)《2023消費(fei)趨(qu)勢(shi)觀察》顯(xian)示(shi)，“質(zhi)價(jia)(jia)比”正成為相當(dang)一(yi)部分(fen)消費(fei)者認(ren)同并奉(feng)行的(de)新消費(fei)觀念(nian)。“質(zhi)價(jia)(jia)比”更(geng)關注(zhu)商(shang)品(pin)(pin)或服務的(de)品(pin)(pin)質(zhi)感及價(jia)(jia)格力，“品(pin)(pin)質(zhi)感”主要包括品(pin)(pin)牌、功(gong)能、設(she)計、情(qing)緒(xu)價(jia)(jia)值等。抖(dou)音(yin)商(shang)城(cheng)超品(pin)(pin)日順應這一(yi)趨(qu)勢(shi)，推出質(zhi)價(jia)(jia)比戰略。
越來(lai)越多的(de)(de)出(chu)(chu)版人開始意(yi)識(shi)到，靠(kao)低價(jia)的(de)(de)圖書市(shi)場是無法為(wei)繼的(de)(de)，于是一些(xie)出(chu)(chu)版企業開始嘗(chang)試(shi)新的(de)(de)打(da)法。未讀(du)發布的(de)(de)“輕讀(du)文庫”，把一本書的(de)(de)頁(ye)數控制(zhi)在(zai)(zai)(zai)200頁(ye)以(yi)內，定價(jia)在(zai)(zai)(zai)二三十(shi)元之間(jian)，主要在(zai)(zai)(zai)實(shi)(shi)體書店銷售，嚴格(ge)控價(jia)，線下渠(qu)道占發行量(liang)的(de)(de)95%，半年(nian)來(lai)發出(chu)(chu)去的(de)(de)所有書實(shi)(shi)銷率達到86%。
與之類似的(de)(de)還有讀(du)(du)庫團隊2024年新推(tui)出的(de)(de)Mook產品《讀(du)(du)庫生(sheng)鮮(xian)》，都是在(zai)(zai)不斷延伸讀(du)(du)者(zhe)(zhe)群的(de)(de)嘗試。質(zhi)價比時代，好(hao)的(de)(de)品質(zhi)也可(ke)以(yi)不貴(gui)，消費者(zhe)(zhe)能享受到(dao)更好(hao)的(de)(de)生(sheng)活。在(zai)(zai)營銷玩法上，也從不同角度(du)給(gei)予消費者(zhe)(zhe)滿滿的(de)(de)情緒價值。讀(du)(du)庫團隊在(zai)(zai)北京盒(he)馬(ma)會員店舉(ju)辦了持(chi)續一天的(de)(de)《讀(du)(du)庫生(sheng)鮮(xian)》新書首發派對，包(bao)括(kuo)新書介(jie)紹(shao)、對談(tan)和(he)游(you)戲(xi)互動。在(zai)(zai)現場購買(mai)《讀(du)(du)庫生(sheng)鮮(xian)》還能收到(dao)“盒(he)馬(ma)鮮(xian)生(sheng)”提供的(de)(de)生(sheng)蠔，以(yi)及免費的(de)(de)“吃(chi)吃(chi)喝喝”。可(ke)以(yi)說，參(can)與感(gan)和(he)新書發布氛圍“拉滿”。
上半(ban)年，在(zai)很多人都對電(dian)商(shang)平臺破價(jia)(jia)(jia)售書(shu)發泄(xie)情緒(xu)時，也有一(yi)些出版(ban)品(pin)(pin)牌(pai)靠(kao)著高碼(ma)洋(yang)的(de)(de)(de)圖書(shu)收獲了不錯的(de)(de)(de)銷售。一(yi)本定價(jia)(jia)(jia)498元的(de)(de)(de)紙雕藝術書(shu)——《我等你(ni)》，不靠(kao)低(di)價(jia)(jia)(jia)銷售，上半(ban)年銷量突(tu)破了5萬冊。在(zai)國外，這(zhe)本書(shu)2019年首(shou)印一(yi)周(zhou)賣出14500冊，三個月全球售罄。出版(ban)方(fang)相關人員透露，在(zai)當下，讀者早已不滿(man)足內容(rong)需求(qiu)，而是更加需要一(yi)種共同價(jia)(jia)(jia)值(zhi)的(de)(de)(de)陪伴感與親密感。讀者追求(qiu)的(de)(de)(de)也不僅(jin)僅(jin)是劃算、超值(zhi)，而是產品(pin)(pin)與生活的(de)(de)(de)適配度。
華中(zhong)科技大學出版(ban)社旗下品牌有書至美(mei)(mei)出版(ban)的(de)《中(zhong)國最美(mei)(mei)國寶全(quan)書》，75天全(quan)網銷(xiao)售額超過(guo)1500萬(wan)，也是一套高碼洋的(de)圖書，依然收獲了(le)讀者的(de)認可。這些書的(de)熱銷(xiao)打(da)破了(le)圖書只能低價銷(xiao)售的(de)魔(mo)咒(zhou)，再次(ci)證(zheng)明了(le)讀者愿意(yi)為好(hao)的(de)內容買單。
變化四：出版文旅熱度攀升
2024年上半年，根據(ju)作(zuo)家李娟散文《我的阿勒泰》改編而成的同名電視(shi)劇播出后，再次帶火新疆旅(lv)游。可謂集(ji)合了文學、影視(shi)、文旅(lv)領域(yu)，是最新的影視(shi)與(yu)文旅(lv)跨界互動案例。
近(jin)兩年來(lai)，地方文(wen)旅不(bu)斷(duan)出圈，為(wei)研(yan)(yan)(yan)學(xue)(xue)提供了(le)(le)更加廣(guang)闊的空間，研(yan)(yan)(yan)學(xue)(xue)也成為(wei)全(quan)國(guo)(guo)各地新(xin)華(hua)(hua)書店多元拓展的重要發力(li)方向之一。2024年2月29日，“中國(guo)(guo)新(xin)華(hua)(hua)書店協(xie)會(hui)研(yan)(yan)(yan)學(xue)(xue)教育(yu)專業工作(zuo)委員會(hui)暨(ji)全(quan)國(guo)(guo)新(xin)華(hua)(hua)研(yan)(yan)(yan)學(xue)(xue)協(xie)作(zuo)共同體”成立；3月15日，安徽省文(wen)化(hua)和旅游廳、黃山市人民政府、安徽新(xin)華(hua)(hua)發行集團共同主辦了(le)(le)“全(quan)國(guo)(guo)新(xin)華(hua)(hua)研(yan)(yan)(yan)學(xue)(xue)聯盟大會(hui)暨(ji)黃山市全(quan)域(yu)研(yan)(yan)(yan)學(xue)(xue)旅游啟動儀式”。
早(zao)在2016年，安徽(hui)新華發行集團就開展了研(yan)學(xue)業務，其打造(zao)的“皖(wan)新研(yan)學(xue)”，已經過(guo)8年探索，今年根據市場需求，推出第五屆“皖(wan)新號“研(yan)學(xue)夏(xia)令營(ying)。
鳳凰新華無錫分公(gong)司在過(guo)去幾(ji)年，依托出版(ban)社(she)資源(yuan)(yuan)、無錫本土非遺資源(yuan)(yuan)、跨界餐飲(yin)資源(yuan)(yuan)等(deng)，開展了各類研學活(huo)動；還(huan)與春(chun)秋旅行社(she)、出版(ban)社(she)等(deng)單位展開合作，共(gong)同開發研學項目。
鳳(feng)凰新華無(wu)錫分公司研學活動(dong)
一些較早入局研(yan)(yan)學(xue)(xue)賽道的(de)出版機構，經過幾(ji)年的(de)摸索，形成了研(yan)(yan)學(xue)(xue)業務板塊(kuai)的(de)發展(zhan)思路，搭建起(qi)了符(fu)合自身(shen)特(te)點的(de)業務模式。中(zhong)國地(di)圖(tu)出版社集團（簡稱“地(di)圖(tu)出版集團”）成立的(de)研(yan)(yan)學(xue)(xue)旅行(xing)發展(zhan)部，在過去四年累計舉辦研(yan)(yan)學(xue)(xue)活動70余場，線(xian)下服務公眾近5.5萬(wan)人(ren)次，線(xian)上近6.5萬(wan)人(ren)次。
地圖出版(ban)集(ji)團小地圖家丈量故宮(gong)研學實(shi)踐活動
2023年，《少(shao)年科學(xue)畫報》《父母必讀》雜志主辦的(de)“一(yi)起發(fa)現”研(yan)學(xue)活動(dong)，推出(chu)研(yan)學(xue)線路(lu)80條(tiao)，舉(ju)辦研(yan)學(xue)活動(dong)近百場，其2024年第(di)一(yi)季(ji)度銷(xiao)(xiao)售收入與去年全年基本持平，整體呈(cheng)現向上發(fa)展態勢，并借(jie)助研(yan)學(xue)活動(dong)帶動(dong)了期刊銷(xiao)(xiao)售。
“一起發現”研(yan)學活動在(zai)自然保護區尖峰嶺科考
今年(nian)(nian)，越來越多出(chu)版(ban)(ban)機(ji)構加(jia)入(ru)了(le)研學(xue)(xue)的(de)(de)陣營，發起了(le)不同類(lei)型的(de)(de)研學(xue)(xue)項目(mu)。江蘇鳳凰少年(nian)(nian)兒童出(chu)版(ban)(ban)社(she)(she)(she)積極探索(suo)“出(chu)版(ban)(ban)+研學(xue)(xue)”的(de)(de)可能，聯合《少年(nian)(nian)號角》雜(za)志，將“紅領(ling)巾尋(xun)訪活動(dong)”這(zhe)一品牌活動(dong)延展至研學(xue)(xue)方(fang)向。二十(shi)一世紀出(chu)版(ban)(ban)社(she)(she)(she)集團攜手《大中華(hua)尋(xun)寶記(ji)》創(chuang)作團隊(dui)，以及山(shan)西太原新華(hua)書(shu)店打造了(le)“大中華(hua)尋(xun)寶記(ji)”親子游學(xue)(xue)營。一些(xie)出(chu)版(ban)(ban)機(ji)構為了(le)更專(zhuan)(zhuan)業(ye)地開拓研學(xue)(xue)業(ye)務(wu)，還成(cheng)立(li)了(le)專(zhuan)(zhuan)門(men)的(de)(de)公司來運營，例如新疆(jiang)青少年(nian)(nian)出(chu)版(ban)(ban)社(she)(she)(she)成(cheng)立(li)了(le)全資子公司“新疆(jiang)青少社(she)(she)(she)天青知行(xing)研學(xue)(xue)教育有限(xian)公司”開發研學(xue)(xue)業(ye)務(wu)。
除了(le)研學，文創也成為這(zhe)兩年來出版機構一項重要的業務。產品(pin)(pin)形式(shi)也越(yue)來越(yue)多元，逐漸(jian)從(cong)書簽(qian)、筆記本、便簽(qian)等與圖書強(qiang)相關的文化(hua)用品(pin)(pin)，延展到包、衣(yi)服、雨傘等實用性較強(qiang)的生活用品(pin)(pin)。
廣西師范大學出版社(she)(she)開發的一系列(lie)(lie)文(wen)(wen)創產(chan)品(pin)，將文(wen)(wen)學與市場有效融合，卡(ka)夫卡(ka)簽名(ming)刺(ci)繡(xiu)托特(te)包(bao)、毛姆簽名(ming)刺(ci)繡(xiu)托特(te)包(bao)等實現了熱銷。譯林出版社(she)(she)文(wen)(wen)創品(pin)牌“譯森·橡果(guo)(guo)小(xiao)(xiao)賣部(bu)”，圍繞原(yuan)創IP小(xiao)(xiao)松鼠果(guo)(guo)果(guo)(guo)及橡果(guo)(guo)小(xiao)(xiao)賣部(bu)，開發表情(qing)包(bao)、與“閱讀(du)”有關的原(yuan)創IP系列(lie)(lie)產(chan)品(pin)，架構“譯林之森”世界觀。將文(wen)(wen)創融入(ru)品(pin)牌宣傳和文(wen)(wen)化傳播當中，越(yue)來越(yue)被出版機(ji)構所重視(shi)。人(ren)教社(she)(she)打造(zao)了“教小(xiao)(xiao)萌”IP系列(lie)(lie)品(pin)牌，并向內挖掘中小(xiao)(xiao)學教材，開發“人(ren)教文(wen)(wen)創”系列(lie)(lie)產(chan)品(pin)，在各大書展受到(dao)歡迎。
廣(guang)西師范大學出版社的卡(ka)夫卡(ka)簽(qian)名刺繡托特包
譯林出版(ban)社的《盎格魯-撒克遜人》“赤鏈熔金”雙(shuang)面皮質燙(tang)金書(shu)簽(qian)
人教(jiao)社“教(jiao)小萌”IP
變化五：出版業的大膽跨界
2024年(nian)，展(zhan)覽、沉(chen)浸式演出市場(chang)依然火爆，打開票務APP，會發現演唱會、音樂(le)節(jie)、話(hua)劇(ju)、展(zhan)覽等(deng)一應俱全，可滿足多層次(ci)觀(guan)演人群的需求。各類展(zhan)覽成為出版業跨界的一個重要門類。2024年(nian)上(shang)(shang)半年(nian)，由上(shang)(shang)海(hai)譯文(wen)出版社打造的“虛(xu)構集：上(shang)(shang)海(hai)譯文(wen)出版社文(wen)學(xue)展(zhan)”日(ri)均(jun)訪客流量高(gao)達3500人，共接待訪客過萬人。整個展(zhan)覽不對外售賣產品，以(yi)品牌核心價值為導(dao)向，以(yi)線下體(ti)驗拉升品牌好感度(du)，獲得更多用戶的青睞和傳播。
優(you)質(zhi)的(de)繪(hui)本(ben)是(shi)(shi)兒(er)童展(zhan)覽(lan)內容(rong)的(de)重要來源，許多展(zhan)覽(lan)機構(gou)將目光聚(ju)焦(jiao)到了繪(hui)本(ben)領域。“繪(hui)本(ben)大師艾瑞·卡(ka)爾(er)特展(zhan)”、《比得(de)兔的(de)世界：永恒的(de)冒險》繪(hui)本(ben)藝術(shu)展(zhan)，是(shi)(shi)碰(peng)碰(peng)兒(er)童藝術(shu)博(bo)物館(guan)在(zai)過去兩(liang)年里陸續推(tui)出的(de)展(zhan)覽(lan)，內容(rong)均取材于(yu)對應的(de)繪(hui)本(ben)。在(zai)此(ci)基礎上，今年繼續推(tui)出“Boom迷你棒世界”繪(hui)本(ben)游(you)戲互(hu)動展(zhan)，展(zhan)覽(lan)內容(rong)是(shi)(shi)根據讀小庫的(de)相關系列(lie)圖(tu)書進行開(kai)發的(de)，在(zai)展(zhan)覽(lan)期間(jian)還進行相關圖(tu)書的(de)現場銷售。
碰(peng)碰(peng)兒童藝(yi)術博(bo)物(wu)館的部分展覽
與此(ci)同時，愛馬思藝術(shu)中(zhong)心主辦，與浪花朵(duo)朵(duo)、央美(mei)繪(hui)本(ben)工作(zuo)室(shi)內容合作(zuo)的“i游樂場——lOMA第三屆(jie)國際繪(hui)本(ben)藝術(shu)體驗展”，截至今(jin)年也(ye)舉辦了三屆(jie)，展覽匯集中(zhong)、法、意(yi)、德(de)、俄(e)等多(duo)國優秀繪(hui)本(ben)大師(shi)作(zuo)品，部分融合中(zhong)國當(dang)下優秀原(yuan)創(chuang)繪(hui)本(ben)聯合展出(chu)，集藝術(shu)性、參(can)與性、教(jiao)育性于(yu)一體。
展覽需要(yao)優(you)質的(de)內容來(lai)支撐，而出版(ban)是內容產業(ye)，優(you)質的(de)內容資源和作(zuo)者資源可(ke)以成為行(xing)業(ye)的(de)核心競爭力(li)。
各(ge)類展覽、餐飲為出版(ban)(ban)業(ye)的(de)跨界(jie)提供了(le)更(geng)(geng)大的(de)可能。有些出版(ban)(ban)機(ji)構(gou)跨界(jie)的(de)步子似乎邁得更(geng)(geng)大。今(jin)年，中信出版(ban)(ban)集團(tuan)推出了(le)伍(wu)爾夫日記選《寫下來，痛苦就會(hui)過去》，這本書(shu)不僅迎來了(le)上市即加印，還(huan)聯(lian)合(he)“中信書(shu)店·谷物(wu)方(fang)式”打(da)造了(le)“伍(wu)爾夫聯(lian)名餐”3月主題(ti)活動，這是圖書(shu)與餐飲跨界(jie)聯(lian)動共同開啟打(da)造文(wen)化品牌、開拓文(wen)化空間的(de)新嘗試。而這次“伍(wu)爾夫聯(lian)名餐”后，出版(ban)(ban)社陸續(xu)收到了(le)更(geng)(geng)多(duo)優質圖書(shu)與IP尋(xun)求(qiu)多(duo)元化合(he)作的(de)橄欖枝。
伍爾夫聯名餐-實物展示
出版(ban)機構(gou)通(tong)過跨界(jie)放大了內容資(zi)源的(de)價值(zhi)，與不同行業(ye)實現合(he)作(zuo)，借助(zhu)合(he)作(zuo)企業(ye)的(de)資(zi)源優勢和品牌優勢，實現更好的(de)發展(zhan)。
2024年行程過半，各單(dan)位都正(zheng)在進(jin)入復盤(pan)期(qi)。下半年，各地書(shu)展已經陸續開(kai)始了，這也(ye)為圖(tu)書(shu)消費帶了機遇和空間。盡(jin)管整個(ge)市場下行，但出版(ban)從業者也(ye)都在努力，對(dui)未來，我們仍心(xin)存期(qi)待。