8個關鍵詞盤點2023出版業！
2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，是實施“十四五”規劃承前啟后的關鍵一年，同樣也是疫情后全面復蘇的第一年。2023年，出版人面對渠道壓力與增長困境，努力開拓新的增長點；面對技術帶來的機遇，把握自身優勢掌握變革的主動權……在2023年這個極不平凡的年份里，商報用8個關鍵詞概括梳理一年來出版人邁向新時代的奮斗之路。
01習近平文化思想首次提出
2023年6月，習近平總書記出席文化傳承發展座談會并發表重要講話，用“連續性、創新性、統一性、包容性、和平性”為中華文明畫像，深刻闡明了“兩個結合”特別是“第二個結合”的重大意義，強調“在新的起點上繼續推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現代文明，是我們在新時代新的文化使命”。為堅定文化自信自強，扎實推進中華民族現代文明和社會主義文化強國建設指明了前進方向、提供了根本遵循。
2023年10月，全國宣傳思想文化工作會議在北京召開，會上傳達了習近平總書記對宣傳思想文化工作的重要指示，并首次提出了習近平文化思想，明確了新時代文化建設的路線圖和任務書。各出版集團多次召開學習貫徹習近平文化思想專題研討會，肩負新的文化使命，把深入學習貫徹習近平文化思想作為當前最重要的政治任務。
中國出版集團努力做好《復興文庫》前三編宣傳發行工作，全國發貨近5000套，同時全力推進第四、五編的編纂出版；新華文軒牽頭的“三蘇文化出版工程”首批成果發布；山東出版集團《齊魯文庫》首批成果170卷發布；貴州出版集團《貴州文庫》古籍數據庫自2023年3月上線以來總訪問量超60萬次……
02出版稅收政策發布
2023年，國家連續發布關于出版文化領域的多項稅收優惠政策。
2023年7月，國家稅務總局發布《支持協調發展稅費優惠政策指引》，涉及新聞出版業的包括圖書批發、零售免征增值稅，古舊圖書免征增值稅，黨報、黨刊發行收入和印刷收入免征增值稅，個人轉讓著作權免征增值稅，稿酬所得減計個人所得稅等。
2023年9月，財政部發布《關于延續實施宣傳文化增值稅優惠政策的公告》，2027年12月31日前免征圖書批發、零售環節增值稅；對于專為少年兒童出版發行的報紙和期刊以及中小學學生教科書、專為老年人出版發行的報紙和期刊、少數民族文字出版物、盲文圖書和盲文期刊等出版物在出版環節執行增值稅100%先征后退的政策。
2023年10月，財政部、稅務總局、中宣部聯合發布《關于延續實施文化體制改革中經營性文化事業單位轉制為企業有關稅收政策的公告》，延續2019年相關條款，公告適用于所有轉制文化單位，規定所得稅免征政策執行至2027年12月31日。
03大書展回歸
2023年是3年疫情后的首個復蘇之年，已經“云辦展”3年的出版人迫不及待地回歸線下，多個曾經以線上方式舉辦或延期舉行的書展、書會、集市幾乎全部恢復，展現出闊別已久的出版生機。
全國書展亮點頻現。2023年2月，第35屆北京圖書訂貨會闊別2年后再次召開，參展規模擴大，成為歷屆之最，展臺2793個，比上屆增長9.1%；2022年因疫情多次推后、最終遺憾錯失的北京國際圖書博覽會（BIBF）于2023年6月終于召開，吸引來自56個國家和地區的2500多家圖書企業參展；7月，時隔2年的第31屆全國圖書交易博覽會在濟南召開，全國各地1700多家出版印刷發行單位參展，共展出各類出版物76萬余種，總交易額達8.6億元。
地方書展不斷出圈。作為全民閱讀進一步深化推進的重要內容之一，地方書展2023年展現出新的能量，多數地方書展的全國性趨向凸顯。“2023之江好書節”于4月舉行，共開展400場活動、吸引60萬線下客流和112萬線上用戶、實現銷售1200萬元；7月，第13屆江蘇書展期間，線上線下實現銷售約2.52億碼洋，“我們云上見”全媒體直播活動總閱讀量超1.6億人次；8月，第19屆上海書展唱響了2023年書展的高潮，較疫情前的2019年總銷售增長41.47%；8月同期舉行的2023南國書香節暨羊城書展，展區面積和參展商數量均創歷史新高，成為南國書香節歷史上規模最大的一屆；9月，北京書市回歸闊別10載的地壇，48.74萬人次讀者奔赴這場閱讀文化盛會，書市銷售碼洋6518.65萬元，規模業績再創歷史新高。10月，2023天府書展零售、館配、文創銷售均創歷屆之最。
04并肩作戰成主流
2023年，合作成為主流，渠道商之間、出版集團之間、國有民營之間合作不斷，不做零和博弈，彰顯出資源互補、合作共贏的行業良性發展之道。
2023年年初，京東圖書與當當網簽訂戰略合作協議，當當官方旗艦店在京東全面上線運營，將涵蓋當當網所有圖書品類，包括當當網獨家渠道的貨品。既豐富了京東圖書的業務生態，又增強了當當網發行資源的整合優勢。
2023年，多家出版集團互簽戰略合作協議，以合作方式擴大做優做強出版的戰略版圖。中國出版集團與廣東省出版集團、吉林東北亞出版傳媒集團有限公司、湖南出版集團，中國出版傳媒股份有限公司與南方傳媒，貴州出版集團有限公司與中國圖書進出口（集團）有限公司、中國國際圖書貿易集團，中信出版集團與江西出版傳媒集團，四川新華出版發行集團與香港聯合出版集團，浙江出版聯合集團與吉林東北亞出版傳媒集團紛紛簽約……這些合作多是雙方在渠道資源、生產資源方面的互通互惠，以期達到1+1大于2的效果。
為應對各種市場變化挑戰，不少出版社也找到了心儀的合作伙伴。二十一世紀出版社集團與江西斗半匠文化產業發展有限公司在內容策劃、產品運營等方面達成全面戰略合作；北京聯合出版公司與點眾科技合作，通過點眾海外平臺和點眾獨有的業務模式進行海外推廣；人民郵電出版社與北京思高樂教育科技有限公司合作，共同打造多形態的學術教育內容產品；廣東人民出版社引進樂府文化品牌骨干團隊，強化大眾出版產品線……合作雙方迅速獲取靠內部資源無法獲得的產品、技術、人才、平臺等，在整體內卷的浪潮中提高市場占有率。
05童書市場首次下降
2023年底，不管是來自第三方監測機構的零售數據，還是來自童書出版機構的營收數據，均顯示，雖然童書依然在各類圖書銷售碼洋中占比最大，卻是2023年碼洋比重降幅最大的門類，持續高速增長十幾年的童書板塊迎來首次大幅下跌。
下滑主要致因：一是整個國民經濟仍在恢復期，出版市場的恢復受大環境影響，讀者消費力也呈下行趨勢。圖書作為精神層面的消費品類，其零售市場整體下滑也成為意料中事。二是全國新生兒數量急劇下滑。近10年的全國常住人口出生人數高峰是2017年的1764.8萬人，2022年僅956萬人，預計2023年出生人口數約為700～800萬人，導致童書需求“天花板”下降。三是2023年的實體書店恢復有限、傳統電商銷售下降，短直平臺雖實現增長，但是是以低價低折扣的形式實現的增長，盡管消費節點有所推動，卻仍不敵全年低折扣低客單價帶給用戶的疲軟感受，兒童圖書中套書、系列書也因定價較高而多現銷售艱難乏力。
06渠道持續裂變
2023年，渠道變革進一步深化，實體書店銷售乏力，流量涌向短直平臺，傳統電商面對下行現狀，也投身低價競爭的戰場。
一方面，在出版機構中，直播營銷已經成為主流銷售平臺，從各大書展上已經必備的直播展臺也可窺見一二。內部生產流程上已經實現了營銷前置，編輯、營銷、發行環節聯動頻率大幅提升，是否能成為直播間爆款甚至也成為選題的方向之一。另一方面，在直播間低價優先的營商環境中，盜版書也不免迅速流入了這一市場。為此，中國出版集團制定了《獎勵舉報侵權盜版行為暫行辦法》，還有大量出版社逐漸放棄公共平臺開拓自營平臺。
然而直播當道的圖書售賣，用戶購買行為更多出于價格刺激，折扣戰硝煙彌漫，當圖書的利潤被擠壓、瀝干之后，即便單本書的銷量大增，也無法為出版單位帶來實際的經濟收益。面對短直平臺帶來的價格亂象，低價熱引發了冷思考，行業內部建立了相關組織以規范市場秩序，加強從業者行為自律。2023年10月12日，書刊網上發行行業各方代表齊聚蓉城，見證中國書刊發行業協會網上發行工作委員會成立。中國發協網發工委將充分發揮工作委員會參謀助手、橋梁紐帶、行業推手等職能作用，凝聚多方力量，助力規范市場秩序、優化營商環境，推動網上發行工作發展進步。
07實體店定位更新
盡管進入復蘇之年，實體書店的生意也并沒有想象中的好做，2023年多家實體書店門店零售未達預期目標。但逆境中的書店人仍試圖開拓新的增長點。
一是書店的線上探索走向成熟。廣東新華發行集團成功打造單月成交額突破700萬元的影響力賬號。2023年“雙11”，文軒在線重點經營的童書、歷史、國學、考試教輔等品類圖書成交額同比增長均超過100%；江蘇鳳凰新華書店集團電商銷售再創新高，實現圖書銷售超2億元，同比增長142%；湖北省新華書店集團電商累計銷售碼洋超7200萬，同比增長189%，訂單量同比增長102%。
二是實體書店定位更向文化服務商演化，為機關企事業單提供文化服務。面對C端的銷售下行壓力，實體書店嘗試開拓B端、G（政府）端市場，并成立專門的閱讀服務中心承接相關業務。新華文軒閱讀服務事業部政企服務中心綜合服務部為政府機關、企事業單位建設多個職工閱讀空間；河南洛陽市新華書店與洛陽市機關事務管理局聯合打造了全市首個“書香洛陽·閱讀空間”；福建廈門市新華書店積極參與政府公共文化服務項目，承辦“書香飄萬家閱讀潤家風”活動。
三是把握空間運營創新服務。一方面，實體書店創新理念重裝改造門店。如新華文軒熊貓主題書店及安徽新華“元·書局”切中熊貓與科技兩大熱門話題，吸引年輕讀者。另一方面，實體書店越來越關注讀者需求，打造多元業態書店。上海新華傳媒連鎖有限公司新華書店金山萬達店的咖啡、糕點等銷售成為新增長亮點。還有些實體書店以本地文化連接讀者，如大理州新華書店所屬子品牌“蒼洱書房”通過陳列與當地文化相關聯的書籍、明信片、手繪地圖，開展非遺文創產品直播帶貨等活動，實現銷售450萬元。
08生成式AI引變革
2022年12月底，Open AI發布的基于GPT-3.5的ChatGPT進入人工智能的市場游戲，開啟了人工智能時代的新篇章，從那時起，人工智能的科技革命正式開始，并在科技巨頭的內卷中，從個人到行業到世界的格局，都在被AIGC推動著變革。
2023年，文心一言、通義千問、盤古大模型、中文逍遙……越來越多的生成式AI大模型接踵襲來，據不完全統計，截至2023年11月6日，全國共有188個單位研發出201個大語言模型。出版人也在被這一風潮影響著。2023年5月，中信出版集團成立了平行出版實驗室，將技術和編輯人員整合，從AI介入方面進行研發，包括校對、編審、圖片以及視頻生成等工作。2023年12月，海峽出版發行集團首次推出完全由AI制作插畫的圖書《我的書中有秘密花園》。
在潮流中涌動的還有出版人自己的大模型，如古聯公司與南京農業大學合作推出的“荀子”古籍大語言模型，中國圖書進出口（集團）有限公司旗下中圖科信數智技術（北京）有限公司的中圖科信垂類大模型，浙江大學聯合高等教育出版社、阿里云等發布基于通義千問7B（70億參數）模型訓練的“智海-三樂”教育垂直大模型……出版人抓住機遇，勇于轉換賽道，嘗試利用自身的內容資源把握變革的主動權。