2024：4個關鍵詞(ci)里譜新篇
領航指引
貫徹落實習近平文化思想
助力中國式現代化建設
2023年(nian)全國(guo)宣傳(chuan)思(si)(si)想文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)工(gong)作(zuo)會議首次提出習近(jin)平文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)思(si)(si)想，在黨的宣傳(chuan)思(si)(si)想文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)事業(ye)發(fa)展史上具有(you)里程碑意義(yi)。當前乃至很長一段(duan)時間，中國(guo)傳(chuan)媒業(ye)將(jiang)緊緊圍繞學習貫徹習近(jin)平文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)思(si)(si)想，全面(mian)落實全國(guo)宣傳(chuan)思(si)(si)想文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)工(gong)作(zuo)會議精神，切實擔負起新的文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)使命，不(bu)斷開創新時代(dai)宣傳(chuan)思(si)(si)想文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)工(gong)作(zuo)新局面(mian)。而作(zuo)為思(si)(si)想輿論、意識形態前沿陣地的主流媒體，則要勇于承擔、銳意變革，積(ji)極回(hui)應黨和國(guo)家的戰略部署。
習(xi)近平文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)思想既有文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)理論觀點(dian)的創(chuang)新(xin)和(he)突破，又有文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)工作(zuo)布局的部署要(yao)求(qiu)，為做好新(xin)時(shi)代新(xin)征程宣傳思想文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)工作(zuo)提供了科學(xue)行動指(zhi)南。在文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)理論觀點(dian)創(chuang)新(xin)和(he)突破方面(mian)(mian)，如堅(jian)持(chi)黨(dang)的文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)領導權、堅(jian)定文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)自信、堅(jian)持(chi)“兩(liang)個結合”。在文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)工作(zuo)布局方面(mian)(mian)，著(zhu)力從意(yi)識形態(tai)工作(zuo)、培育和(he)踐行社(she)會主義核心價(jia)值觀、中華(hua)優秀傳統(tong)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)傳承(cheng)發展、新(xin)聞(wen)輿論工作(zuo)、文(wen)藝工作(zuo)和(he)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)體(ti)制改(gai)革、網絡內容建(jian)設和(he)管(guan)理、國際傳播(bo)工作(zuo)等方面(mian)(mian)進行部署。
展望未來(lai)，習(xi)(xi)(xi)近平文化(hua)思(si)(si)(si)想(xiang)作為(wei)一個不(bu)斷展開(kai)的(de)、開(kai)放式的(de)思(si)(si)(si)想(xiang)體系，將隨著實(shi)踐深(shen)入(ru)不(bu)斷豐富發(fa)展。因(yin)此，中國傳(chuan)媒業要在全面深(shen)入(ru)學習(xi)(xi)(xi)貫徹習(xi)(xi)(xi)近平文化(hua)思(si)(si)(si)想(xiang)的(de)同時，持(chi)續加(jia)強研究(jiu)、闡釋，深(shen)刻領悟“兩個確立(li)”的(de)決定性意義(yi)，從做到“兩個維護”的(de)政(zheng)治高度，準確把握宣傳(chuan)思(si)(si)(si)想(xiang)文化(hua)工作面臨的(de)新形勢新任務，切(qie)實(shi)增(zeng)強擔負起(qi)新的(de)文化(hua)使(shi)命(ming)的(de)責任感、使(shi)命(ming)感和緊(jin)迫感，牢牢掌(zhang)握輿論主導權(quan)，筑牢意識形態安全防線。
中(zhong)國(guo)式(shi)現(xian)代(dai)化，是(shi)(shi)黨的(de)(de)(de)(de)二(er)十(shi)大明(ming)確提(ti)出(chu)的(de)(de)(de)(de)、需要(yao)凝聚(ju)全(quan)黨全(quan)國(guo)各(ge)族人民的(de)(de)(de)(de)智慧和(he)力(li)量而為之奮(fen)斗的(de)(de)(de)(de)歷史性命題(ti)。2023年8月(yue)，習近平(ping)總書記在(zai)《求是(shi)(shi)》雜志發(fa)(fa)表重要(yao)文(wen)章指出(chu)，黨的(de)(de)(de)(de)二(er)十(shi)大報(bao)告明(ming)確概括了中(zhong)國(guo)式(shi)現(xian)代(dai)化5個(ge)方面的(de)(de)(de)(de)中(zhong)國(guo)特色，深刻揭示了中(zhong)國(guo)式(shi)現(xian)代(dai)化的(de)(de)(de)(de)科學內涵。在(zai)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)技術(shu)應(ying)用(yong)快(kuai)速迭代(dai)的(de)(de)(de)(de)當下，中(zhong)國(guo)式(shi)現(xian)代(dai)化理論(lun)的(de)(de)(de)(de)提(ti)出(chu)為傳(chuan)(chuan)媒業(ye)的(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)提(ti)供(gong)了理論(lun)遵循、指明(ming)了前進(jin)方向(xiang)(xiang)。媒體(ti)融合向(xiang)(xiang)縱深發(fa)(fa)展(zhan)則是(shi)(shi)新時代(dai)新聞傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)事業(ye)發(fa)(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)(de)主線。通(tong)過輿論(lun)引導、文(wen)化傳(chuan)(chuan)承、傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)創新、品牌塑(su)造等(deng)工作，真正意(yi)義上為中(zhong)國(guo)式(shi)現(xian)代(dai)化提(ti)供(gong)助力(li)、作出(chu)貢(gong)獻，則是(shi)(shi)中(zhong)國(guo)傳(chuan)(chuan)媒業(ye)在(zai)當前歷史方位下需要(yao)肩負(fu)起來的(de)(de)(de)(de)重要(yao)使命和(he)關鍵任務。
前瞻布局
以新發展理念引領
促進高質量發展
黨的(de)二十大報(bao)告指出(chu)，高質量發展(zhan)(zhan)是全面建設社會主義現(xian)代化國家的(de)首要任(ren)務。融(rong)媒體時代，如何尋求(qiu)行業(ye)轉(zhuan)型發展(zhan)(zhan)新(xin)空間(jian)，實現(xian)自身(shen)傳(chuan)播(bo)力(li)(li)、引導力(li)(li)、影響力(li)(li)、公信力(li)(li)的(de)有效提(ti)升(sheng)，是傳(chuan)媒業(ye)謀求(qiu)新(xin)發展(zhan)(zhan)，實現(xian)高質量發展(zhan)(zhan)的(de)關鍵所在。
站在2024年的(de)起點(dian)上，針(zhen)對國(guo)家高質量(liang)發(fa)展(zhan)(zhan)戰略，中(zhong)國(guo)傳媒業應當(dang)緊(jin)扣以(yi)“創新、協調、綠(lv)色、開放、共享”為(wei)核(he)心表述的(de)新發(fa)展(zhan)(zhan)理(li)念，重點(dian)在以(yi)下領(ling)域做好(hao)布局。
首先，把握網絡社會演進(jin)趨勢，貫徹(che)移(yi)動(dong)優先理念引(yin)領創新(xin)發展。可以預見，經(jing)由媒(mei)(mei)(mei)體(ti)深度融合(he)和全媒(mei)(mei)(mei)體(ti)傳(chuan)(chuan)播體(ti)系建設而打造的(de)(de)現代傳(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)系的(de)(de)中國主流媒(mei)(mei)(mei)體(ti)，將進(jin)一步把運作平臺、運作方式有序(xu)轉移(yi)到互聯(lian)(lian)(lian)網主戰場，以互聯(lian)(lian)(lian)網思(si)維優化資源配置(zhi)，將壓縮傳(chuan)(chuan)統低效業(ye)務(wu)(wu)獲(huo)取的(de)(de)存(cun)量資源配置(zhi)到具備強大發展動(dong)能的(de)(de)互聯(lian)(lian)(lian)網增(zeng)量業(ye)務(wu)(wu)上(shang)，將優質內容、先進(jin)技術、專業(ye)人才、項目資金向互聯(lian)(lian)(lian)網主陣地匯集、向移(yi)動(dong)端傾斜，在(zai)更高水平上(shang)推進(jin)供需結構(gou)的(de)(de)合(he)理調(diao)整與動(dong)態平衡，建設形態多樣、手(shou)段先進(jin)、傳(chuan)(chuan)播力強大的(de)(de)新(xin)型主流媒(mei)(mei)(mei)體(ti)。
其次，聚焦技(ji)術(shu)建設持(chi)續賦(fu)能，搭建自主可(ke)(ke)控平臺支(zhi)撐(cheng)轉型。在“十四五”這個媒體(ti)深度融(rong)合與全媒體(ti)傳播體(ti)系建設的(de)關鍵窗口期，各級各類(lei)主流媒體(ti)想要(yao)真正使互聯(lian)網成為融(rong)合發(fa)展(zhan)的(de)最大(da)增量，就(jiu)須(xu)以(yi)(yi)主流價(jia)值(zhi)(zhi)駕馭技(ji)術(shu)發(fa)展(zhan)、以(yi)(yi)價(jia)值(zhi)(zhi)理(li)性平衡(heng)工作理(li)性。當(dang)前，可(ke)(ke)以(yi)(yi)觀(guan)測到(dao)從(cong)中(zhong)央媒體(ti)到(dao)各級地方媒體(ti)在技(ji)術(shu)創新驅(qu)動上作出的(de)努力。
再(zai)次，立足內(nei)容創(chuang)新強勢發聲，跨越業態(tai)想象邊界延伸(shen)價值。當前，各級(ji)主流媒(mei)體在業態(tai)拓展方面(mian)的探索(suo)已顯現出(chu)智慧全(quan)媒(mei)體的初步圖景，如何把特殊(shu)狀況(kuang)轉(zhuan)化為一種未來的常態(tai)布(bu)局(ju)、發展機(ji)遇，應當是(shi)未來主流媒(mei)體關注的重點(dian)。
最后，變革體(ti)制(zhi)機制(zhi)清障(zhang)開路，完(wan)善(shan)人才隊伍建設激發活力。各級主(zhu)流媒(mei)體(ti)在監管體(ti)系層面，需要(yao)進(jin)一(yi)步推進(jin)精簡、融合(he)、歸一(yi)的改(gai)革發展(zhan)路徑。從媒(mei)體(ti)自身看，需要(yao)通過整合(he)、合(he)并、兼并、改(gai)組、改(gai)制(zhi)等方式開展(zhan)有力融合(he)，并在此基礎上重(zhong)新(xin)建構二級機構。
智慧媒體
AIGC賦能媒體深度融合
構建智能傳播新生態
以ChatGPT為代表的、基于自(zi)然語言大(da)模(mo)型的通(tong)用生成(cheng)式AI系統自(zi)誕生和面向(xiang)全球互聯網開放(fang)以來，AIGC再次掀起一場技(ji)術革命。對于傳媒(mei)業而(er)言，AIGC帶來的機遇(yu)和挑(tiao)戰更是一觸即發。中國的主流媒(mei)體應登上(shang)AIGC這(zhe)趟(tang)時代的“高(gao)速(su)列車”，將AIGC融入智慧(hui)全媒(mei)體傳播體系建設。
在思(si)維(wei)(wei)(wei)體(ti)(ti)系層面，AIGC時(shi)期的(de)全媒體(ti)(ti)人(ren)(ren)才應當在全媒體(ti)(ti)思(si)維(wei)(wei)(wei)的(de)基礎(chu)上(shang)，進一步(bu)強化“人(ren)(ren)機深度協作”的(de)思(si)維(wei)(wei)(wei)模式、戰略(lve)思(si)維(wei)(wei)(wei)構(gou)架和(he)創(chuang)新(xin)(xin)創(chuang)意思(si)維(wei)(wei)(wei)能(neng)(neng)力。需要(yao)改變以往人(ren)(ren)類唯一本(ben)位(wei)的(de)思(si)考方(fang)式，將(jiang)人(ren)(ren)工智能(neng)(neng)置于(yu)與人(ren)(ren)類創(chuang)作者(zhe)(zhe)同等重要(yao)、緊密相關的(de)地(di)位(wei)，將(jiang)其作為創(chuang)作伙伴(ban)和(he)協作力量，而非傳統意義上(shang)的(de)工具。由于(yu)AIGC能(neng)(neng)夠為人(ren)(ren)類創(chuang)作者(zhe)(zhe)帶來顯著的(de)“新(xin)(xin)質生產(chan)力”效應，因此更(geng)需要(yao)人(ren)(ren)類創(chuang)作者(zhe)(zhe)擁有創(chuang)新(xin)(xin)創(chuang)意的(de)思(si)維(wei)(wei)(wei)能(neng)(neng)力，這樣才能(neng)(neng)更(geng)好(hao)地(di)指導AI進行內(nei)容創(chuang)作，生成高質量的(de)作品。
在(zai)技術(shu)體(ti)系層面，應當加強主流(liu)媒(mei)體(ti)自主大(da)(da)模型(xing)(xing)的(de)建設。其(qi)中(zhong)，對大(da)(da)模型(xing)(xing)進行預訓(xun)練的(de)高質量數(shu)據(ju)資源(yuan)更是重中(zhong)之(zhi)重。在(zai)平(ping)臺型(xing)(xing)媒(mei)體(ti)時代，用戶(hu)數(shu)據(ju)已經成為(wei)(wei)第一(yi)生產力(li)，誰掌(zhang)握(wo)了(le)用戶(hu)數(shu)據(ju)，誰就掌(zhang)握(wo)了(le)話語權。當前，這些數(shu)據(ju)被掌(zhang)握(wo)在(zai)具有能夠(gou)支撐起大(da)(da)模型(xing)(xing)學習的(de)大(da)(da)算力(li)的(de)企(qi)業當中(zhong)，這也是企(qi)業爭奪用戶(hu)資源(yuan)的(de)核心競爭力(li)。主流(liu)媒(mei)體(ti)若想在(zai)未來(lai)與(yu)商業平(ping)臺繼續博弈并(bing)占據(ju)優勢位置，那么(me)對于(yu)數(shu)據(ju)的(de)收集和大(da)(da)模型(xing)(xing)技術(shu)的(de)研發與(yu)運用，將成為(wei)(wei)一(yi)項迫(po)在(zai)眉睫的(de)任務和目(mu)標。
在(zai)用(yong)戶(hu)體(ti)系層面(mian)，應當進一步(bu)厘清用(yong)戶(hu)群體(ti)，對其進行更(geng)(geng)為(wei)細致的(de)劃(hua)分，從而實現更(geng)(geng)為(wei)垂直化、精準(zhun)化的(de)傳播(bo)。AIGC的(de)迅速(su)發(fa)展，使得用(yong)戶(hu)個性化的(de)內(nei)容需(xu)求能(neng)夠在(zai)最大程度上被滿足。因此，在(zai)AIGC極大提升了內(nei)容生(sheng)產力的(de)基(ji)礎(chu)上，滿足多元化的(de)用(yong)戶(hu)需(xu)求成(cheng)為(wei)主流媒體(ti)下一步(bu)的(de)努力方向。
在(zai)產品(pin)體系(xi)層面，應致力于打造品(pin)類更(geng)加齊(qi)全、內容(rong)更(geng)加豐(feng)富的(de)(de)全媒體產品(pin)體系(xi)。AIGC的(de)(de)多(duo)模態(tai)(tai)、跨模態(tai)(tai)生成(cheng)能力使得產品(pin)的(de)(de)一次創意、多(duo)種生產、多(duo)次傳播更(geng)容(rong)易實現，一段(duan)文本就(jiu)可以生成(cheng)圖像、視頻(pin)、音樂等多(duo)種形態(tai)(tai)的(de)(de)內容(rong)。同時，AIGC技術(shu)能夠幫助實體創意產品(pin)進(jin)行更(geng)為全面的(de)(de)開發(fa)。
在(zai)業(ye)態體(ti)系層(ceng)面，應(ying)(ying)當(dang)建設智慧(hui)全(quan)媒體(ti)平(ping)臺，構(gou)建一個多元、跨界、開(kai)放的(de)業(ye)態體(ti)系。該體(ti)系包含傳統的(de)內容(rong)提供商(shang)、服務(wu)(wu)運營商(shang)和平(ping)臺商(shang)，涵蓋了(le)所(suo)有與之(zhi)適應(ying)(ying)的(de)相關業(ye)態，同時(shi)建立“內容(rong)+政務(wu)(wu)+服務(wu)(wu)+商(shang)務(wu)(wu)”體(ti)系，服務(wu)(wu)區域綜合治理。基(ji)于大模型的(de)AIGC可以滿足(zu)(zu)幾乎所(suo)有業(ye)態的(de)內容(rong)生成需(xu)要，同時(shi)NLP技術也允(yun)許AI與人類進行具有實(shi)質語義內涵的(de)實(shi)時(shi)交流，功能(neng)性(xing)更強的(de)政務(wu)(wu)服務(wu)(wu)更是可以通過AI的(de)輔助來滿足(zu)(zu)用戶對高效率的(de)追求。
在(zai)(zai)體制(zhi)(zhi)機(ji)(ji)(ji)(ji)制(zhi)(zhi)層面(mian)，應當在(zai)(zai)原有的全(quan)要(yao)素融(rong)合(he)理念中，加入AIGC相(xiang)關規制(zhi)(zhi)與(yu)政策。首先(xian)，需要(yao)建立面(mian)向AIGC全(quan)流(liu)程的配套管(guan)理機(ji)(ji)(ji)(ji)制(zhi)(zhi)，完(wan)善AIGC生產全(quan)流(liu)程的規范(fan)(fan)，明確各個環節的權責機(ji)(ji)(ji)(ji)制(zhi)(zhi)；其次，建立相(xiang)對(dui)完(wan)整的AIGC審查機(ji)(ji)(ji)(ji)制(zhi)(zhi)，明確AIGC內容(rong)的合(he)法范(fan)(fan)圍(wei)，同時探(tan)索AIGC背后的隱私與(yu)版(ban)權保護(hu)機(ji)(ji)(ji)(ji)制(zhi)(zhi)；最后，在(zai)(zai)技術開(kai)發、內容(rong)策劃、人機(ji)(ji)(ji)(ji)對(dui)話、安全(quan)監管(guan)等方面(mian)培養(yang)專業(ye)型人才，全(quan)面(mian)提升AIGC的應用水(shui)平。
國際傳播
與時俱進務實落地
全力講好中國故事
站在歲末年初的(de)起點之上(shang)，回首“一帶一路”倡議提(ti)出(chu)10年來，我(wo)(wo)國(guo)加大(da)國(guo)際(ji)傳播力度，中(zhong)國(guo)故(gu)事的(de)傳播力、影(ying)響力有了實質性(xing)提(ti)升(sheng)，初步形(xing)成(cheng)了良好的(de)外(wai)部輿(yu)論環(huan)境，為我(wo)(wo)國(guo)深化改革開放、推進(jin)經濟社會高質量發展(zhan)(zhan)贏(ying)得了重要(yao)時機。但是，當前百年未有之大(da)變局(ju)加速演進(jin)，我(wo)(wo)國(guo)發展(zhan)(zhan)進(jin)入戰(zhan)略機遇和風險挑戰(zhan)并存、不(bu)確定因素增多的(de)時期。這對(dui)我(wo)(wo)國(guo)國(guo)際(ji)傳播工作提(ti)出(chu)了更(geng)新(xin)、更(geng)高的(de)要(yao)求(qiu)，需要(yao)國(guo)際(ji)傳播實踐工作者(zhe)和理論研究者(zhe)在新(xin)征程上(shang)加快推進(jin)我(wo)(wo)國(guo)國(guo)際(ji)傳播系(xi)統性(xing)迭代升(sheng)級(ji)，構建適應新(xin)時代歷史方位下(xia)全球新(xin)挑戰(zhan)的(de)中(zhong)國(guo)國(guo)際(ji)傳播體系(xi)。
一是需(xu)要堅持(chi)問(wen)題導向(xiang)，正視(shi)現實，創新(xin)理(li)念。面(mian)對全球傳播(bo)生態的深刻復雜變化，在底線思(si)維和極限(xian)思(si)維引(yin)導下，國(guo)際傳播(bo)需(xu)要新(xin)思(si)想、新(xin)視(shi)野和新(xin)取向(xiang)，才能相時而動、順勢而為。
二(er)是需(xu)要堅持能力導(dao)向，業(ye)(ye)(ye)務(wu)(wu)(wu)重(zhong)組(zu)，流(liu)程(cheng)(cheng)再造。當下(xia)，構(gou)(gou)建(jian)新(xin)時代中國(guo)(guo)國(guo)(guo)際(ji)(ji)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)體(ti)系迫切需(xu)要質量級(ji)的提升(sheng)，應以增強生產服務(wu)(wu)(wu)、渠道(dao)平臺、投送(song)滲透(tou)等能力為基礎，重(zhong)構(gou)(gou)國(guo)(guo)際(ji)(ji)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)格局(ju)、重(zhong)塑國(guo)(guo)際(ji)(ji)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)流(liu)程(cheng)(cheng)、重(zhong)組(zu)國(guo)(guo)際(ji)(ji)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)業(ye)(ye)(ye)務(wu)(wu)(wu)，對所(suo)有國(guo)(guo)際(ji)(ji)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)關聯(lian)資(zi)源進(jin)行重(zhong)新(xin)配置，對國(guo)(guo)際(ji)(ji)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)業(ye)(ye)(ye)務(wu)(wu)(wu)構(gou)(gou)成進(jin)行有效聯(lian)通，對國(guo)(guo)際(ji)(ji)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)業(ye)(ye)(ye)務(wu)(wu)(wu)流(liu)程(cheng)(cheng)進(jin)行高效改造，進(jin)一步強化與優化頂(ding)層(ceng)設計、戰(zhan)略系統(tong)、戰(zhan)術協(xie)同，推動整體(ti)能力升(sheng)級(ji)。
三是需(xu)要堅持效果導向，用(yong)(yong)戶(hu)為要，格局重構(gou)。在(zai)新時(shi)代歷(li)史(shi)方位之下，構(gou)建面(mian)向未來全球信息社會(hui)的國際傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)體系，在(zai)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)策(ce)略上必須(xu)突出用(yong)(yong)戶(hu)思維，不打(da)無準(zhun)備(bei)之仗，不做無用(yong)(yong)之功(gong)，要有的放矢(shi)、精(jing)準(zhun)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)，依(yi)托對用(yong)(yong)戶(hu)的深入細致(zhi)研究(jiu)，實施分(fen)(fen)層、分(fen)(fen)類、分(fen)(fen)群傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)，努(nu)力實現國際傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)效果的最(zui)大化(hua)、最(zui)強化(hua)和最(zui)優化(hua)。